2月手游买量市场 _游戏世界

近日，App Growing发布2月份手游买量市场分析。
报告期内共有5款休闲类手游上榜广告投放数手游排行榜Top 20，《阳光养猪场》依然位居榜首，《成语大富翁》拿下第二位，网赚类休闲游戏疯狂扫量。
此外，报告还对时下休闲游戏买量热潮进行了解读。
以下为2月买量市场具体分析：
手游买量市场整体概览
一、手游买量市场概览
在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比
2月份，App Growing共监测到超4000款手游投放广告，相比1月份投放的数量有所增加，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的36.03%，同比1月份上升4.47%，游戏行业整体态势较好。

文章插图
二、重点游戏类型月度高频词盘点
基于App Growing 2月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠、魔幻手游高频词如下。

文章插图

文章插图
三、各热投手游风格市场份额占比
为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取2月广告投放数Top 100手游及新投放手游Top 100进行分析如下。
3-1 整体手游风格市场占比，魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三
魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三，传奇、仙侠类手游投放金额相对较低，西游类手游占比较高主要是因为《梦幻西游》在2月投放金额较高。由于《阳光养猪场》的疯狂扫量，模拟类游戏在广告数方面一家独大。而在手游App数量中，依然是战争、仙侠、模拟、传奇、三国五大类占大头。

文章插图
3-2 新投放手游风格市场占比，魔幻类广告投放金额近五成
2月新投放手游中，魔幻类广告投放金额占比近50%，广告数占比方面仙侠、魔幻两大类占比过半，仙侠类新游高达27款。
说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告，以下同。

文章插图
四、头部买量榜盘点
基于App Growing算法估算不同手游的广告投放数，梳理出2月份广告投放数手游排行榜Top 20及“新手游”广告投放数排行榜Top 20如下。
4-1手游广告投放数排行榜Top 20，西方魔幻手游《剑与远征》热度不减
《阳光养猪场》连续3个月稳居榜首，西方魔幻手游《剑与远征》热度不减，多款网赚类游戏《成语大富翁》、《疯狂猜成语》、《疯狂合体鸭》疯狂扫量。休闲类游戏本月投放力度依然较强，共5款休闲游戏上榜。

文章插图
4-2 新手游广告投放数Top 20，卓越之光系列3款魔幻手游上榜
本月新投放手游Top 20风格集中在仙侠、魔幻两大类，6款仙侠手游及5款魔幻手游均上榜，其中卓越之光系列3款魔幻手游上榜。
说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。

文章插图
休闲手游买量热潮分析
自2019年年底休闲游戏便已经在游戏市场中初露锋芒，进入各大媒体关注视野。在春节期间，疫情也给休闲游戏带来了更长时间更充分的曝光，且近期休闲游戏市场也出现了愈发明显的下沉趋势。
一、近3个月Top 100推广榜，休闲游戏广告数占比明显增多
App Growing基于在2019年12月到2020年2月追踪到的移动情报，计算出近3个月休闲游戏的广告数占比变化，分别为38.75%，58.66%，53.45%，可以明显地看到休闲游戏在1月份的投放力度高，2月稍有收缩，但广告投放金额也超过了五成。

文章插图
提取近3个月广告数Top 100手游进一步细化分析其风格，益智类、模拟经营类休闲游戏正逐渐占领上风，动作类、捕鱼类风格占比明显下降，这也与近期网赚休闲游戏风格多以益智类、模拟经营类为主有关。