手游借IP号召力强势回归 _游戏世界

前阵子，电影《我不是药神》在国内市场上获得丰收，其中扮演重要角色的王传君成为观众热议对象。有人说他演技了得，彻底抛弃了《爱情公寓》里“关谷神奇”的包袱，可也有人因为他没有参演即将上映的《爱情公寓》电影版，转而给《我不是药神》打上差评。
笔者对这种行为不予置评，不过不可否认的是《爱情公寓》这个IP确实还拥有不错的市场号召力。在猫眼上，8月10日上映的《爱情公寓》有超过154万人收藏，是同期影片中最高，而就在电影上映前三天，同款IP手游也将开启公测，谁也没想到这个承载着众多80、90后青春记忆的IP，在十年后会以这样一种方式回到观众面前。
一、“爱情公寓”IP究竟有多火：它拥有一代人的市场号召力《爱情公寓》当年有多火？据CSM20城收视率数据显示，第一季头两集播出时，收视率有1.625，大结局的收视率则达到3.670，整季在全国同时段排名均为Top 1 。到了《爱情公寓4》采用网络平台播放，其前两集在网站播放量超1亿，48小时内前四集播放量2.2亿，加上预告片、花絮和前三季正片在内，该剧全系列首日播放量1.5亿，48小时播放量破3亿，打破国产剧网络收视纪录。
而《爱情公寓》系列的主演们也凭借这个高人气IP在演艺圈迅速积聚大量人气，陈赫、娄艺潇、孙艺洲、李金铭、王传君至今仍活跃在圈中，拥有不错的流量。
改编自同名电视剧的《爱情公寓》手游，也正是借助高人气IP打开市场，通过粉丝效应占领市场份额。更重要的是，手游与电影版同步上线，声势更加浩大。根据《爱情公寓》电影版目前在猫眼上的预约、点赞、评论数，可以窥见这一波多产品联动宣传的“套路”就将再一次获得成功。至截稿时，预售首日就达到近60万票房，上映当天含预售已超过2.5亿，遥遥领先其他同期作品，之后首映当天影票更是在多地售罄，可见IP粉丝数的庞大积累。

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二、IP改编游戏大浪潮之下，《爱情公寓》手游给行业带来了怎样的惊喜？回顾近几年，用热门IP改编的手游数量众多，从一开始的小说IP《斗破苍穹》、《盗墓笔记》，到影视剧IP《花千骨》、《琅琊榜》、《云中歌》，各种玩法层出不穷，但最终能在市场上引起关注的作品却少之又少。
回过头来再看看《爱情公寓》，实际上，对比这些作品反而具有先天的劣势。原版电视剧中，故事主要讲述都市青年男女的感情故事，轻松幽默的剧情加上符合年轻人审美，使得年轻观众容易代入剧中。也正是如此，厂商就不可能沿用普通的打怪升级套路改编手游。于是游戏便使用目前国内市场较少出现的玩法——.io休闲竞技。

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1、在.io玩法基础上，3V3V3极大提高游戏战略性
说起.io游戏，大家最先想到的一定是《贪吃蛇大作战》、《球球大作战》与最近在全球市场上广受欢迎的《Hole.io》。而据手游那点事得到的资料显示，《爱情公寓》手游目前有三种玩法：组队模式、生存模式、还有道具大乱斗，其主要模式正是以.io为基础的组队模式。操作上，游戏使用“4+1”的按钮设置，也就是市面上常见的“普攻+技能”模式。

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在组队模式上，游戏抛弃传统的两方对峙玩法，转而使用3V3V3的三军对阵，这种模式难免让人回想起当年风靡全国的魔兽火影。但在玩法上，又与过去的一根筋打倒对手有所不同，玩家要收集地上和被打倒对手身上掉出的水晶球，收集越多不仅分数越高，还能升级人物能力，最后第一名玩家所在队伍就能获胜，而这恰恰就是.io的传统玩法。
正因如此，第一名玩家往往要注意躲避攻击，因为一旦“死亡”就会掉落大量的水晶，排名便会下跌，而右上角显示的分数就等于最新的战局形势，玩家必须时刻注意此时的分数情况。值得一提的是，玩家如果想“集火”第一名，可利用快捷按钮提示其他玩家进行行动，也可让别人来保护自己。

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可以看到，在三方对垒的情况下，玩家不再局限于“把另一方打败即可获胜”的套路，有时候也需要与另一方对手暂时联合先击倒第一名的玩家，再考虑下一步的行动，这种颇有“连吴抗曹”的玩法确实让游戏在战略性上得到提升。