【游戏迷】华为游戏中心联合《我的世界》《保卫萝卜4》春日奇遇( 二 )

“其中，华为游戏中心的四季市集从线上到线下紧密结合，活动形式丰富让人眼前一亮。我们也希望用户能在这场‘春日奇遇’中，去触发更多与三国、与文化、与生活的‘奇遇’ 。 ”杰仔如是说。
而在GameLook看来，两场市集活动虽各有侧重， “温馨”却是一以贯之的主旋律。其原因在于，玩家始终是“四季市集”的核心。
区别于单纯的线上分发平台，华为游戏中心尤为重视培养玩家社区氛围。也是在此基础上，华为游戏中心充分利用自身线下门店的优势，为沟通玩家与产品构建了一条更为快捷的交互通道，线上线下合力、持续推动游戏营销模式的创新。
跳出传统营销框架，破除游戏运营两大困境
在进一步交谈中， Han向GameLook强调当下渠道的重要性：“如今流量离不开内容，但即便有再大的热度，最终传播的效果如何还是要看实际转化。 ”
但他也提到，传统的渠道分发主要停留在线上资源的铺设，且这类资源门槛高，传播的形式和内容也相对固定。导致在以往游戏营销中，实际转换难以评估和衡量。反观四季市集活动，则是一种可以与玩家直接接触的营销新方式，成为《我的世界》牵手此次活动的重要原因之一。
要知道，作为一款经典的沙盒类游戏，《我的世界》已经拥有鲜明IP形象和品牌特点。但其实，《我的世界》一直在借助多样化市场活动，强化IP形象在大众圈层的曝光，让更多人认知其品牌。
“而华为游戏中心通过新颖的四季主题与每个游戏产品的特色相结合，既能与玩家零距离交流，内容也十分有趣。强化游戏曝光的同时，有利于形成口碑传播，有效提升用户转化。 ”Han如是说。更何况，背靠庞大的华为线下门店优势，春日市集活动还能解决传统营销中实现多维度城市覆盖的难题。
“此次活动横跨五省多个城市，触达了不同地区用户，是我们非常愿意推动的。 ”Han进一步解释道：“《我的世界》选择成都也因为这是玩家最集中的区域之一，我们希望能与川渝玩家有更直面的连接与沟通，了解他们对《我的世界》的建议与想法。 ”
这并非个例， Alex同样感慨于四季市集活动线上线下广覆盖的优势，以及随之而来的高转化效果：“得益于华为游戏中心的资源整合能力，在平台的号召下，多款产品集中宣发，多家门店同步开展，线上线下共同发力，这股势能是以往‘单兵作战’无法比拟的。 ”
对谈中GameLook发现，抱有相同看法的还有杰仔。不同于活动中的其他游戏，作为一款诞生自线下桌游的经典IP ，《三国杀》自运营以来便在不断尝试各种运营活动，如联合多个平台推出解谜活动和联合线下校园行、嘉年华举办了校园表白活动等，给用户带来不同的体验。
但与官方活动不同，春日奇遇市集规模明显更庞大、形式更复杂，给玩家带去的体验也更多样化。本次春日奇遇市集后，《三国杀》《我的世界》和《保卫萝卜4》将继续进行城市巡展活动，将活动复刻到更多华为主题店，实现更广覆盖。杰仔直言：“从体验店试玩活动到主题店巡展活动，如此大规模的线下活动，有效形成点线面的广覆盖，对于我们和我们的玩家来说都是比较少有的。 ”
他继续解释道：“这次的春日市集集结了休闲品类的优质游戏，从线上到线下做了一系列联系紧密的活动，细分强化了‘开发者-平台-玩家’游戏生态链。多点触达，让我们的玩家也经历了全新的活动形式，全方位感受到《三国杀》游戏文化。而这种新鲜的体验，也让我们发掘了更多活动形式的可能性。 ”
事实上， “春日奇遇市集”之所以受到多家游戏CP的青睐， GameLook认为，正是源自四季市集活动打破了传统游戏营销的框架。
与传统营销模式不同， “市集”优势在于保留了节日营销规模性长处的同时，还实现高频次、精准营销的独特优势。再加上海量体验店提供的线下活动场景，华为游戏中心进一步发挥平台价值，有效解决了以往转化效果难评估、难以完全覆盖下沉市场两大困境。
的确，依托华为游戏中心强大的分发能力，春日奇遇市集直接为游戏方带来了超32万的新下载，实现了实打实的高转化。同时依托华为强大的线下渠道资源，覆盖了从一线城市到七线县城的千家授权体验店，实现了真正意义上的广覆盖。如Han所说， “渠道正是转化的核心、是用户新增与回流的入口，其价值不言而喻。 ”更进一步来说，渠道的核心价值是潜在用户的广泛触达，是通过更多维度的游戏体验实现线下到线上的有效转化。