『财富一点通』只因为老板“太膨胀”？，又一方便面巨头陨落：从20亿巅峰到低谷 “商场如战场”

“商场如战场” ，正如那句没有常胜将军一样，身在商场的企业家们也不可能永远一帆风顺，一路顺利，随着社会和行业的发展，企业面临着越来越多的挑战。在瞬息万变的商业世界里，企业兴亡的时间可能很短。我们经常看到著名的公司或品牌宣布破产或被收购，但他们的失败，虽然不幸，但不是偶然的。一定是因为某个环节出了问题，而笔者今天要跟大家分享的案例就是昔日方便面界的巨头——五谷道场。而这个企业家就是王中旺。

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【『财富一点通』只因为老板“太膨胀”？，又一方便面巨头陨落：从20亿巅峰到低谷】王中旺1970年出生于河北省的一个农村家庭。在开始自己的生意之前，他经营过废料，开过一家小店，还经营过一家蜂窝煤电厂。靠此他虽然没有一夜暴富，不过好歹也积累了一大笔资金，而且在老家也有了一定的名气。
1996年，他投奔了自己老乡华龙集团的老板。在他的努力下，他成为了华龙西北地区的总经销商。然而，他对这一成就并不满意。于是他和他的兄弟们投资了170多万元，成立了隆尧县王氏食品有限公司。当时，中旺食品专注于农村和中小城镇的二、三线市场。

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之后，王中旺与康师傅成立了三太子食品有限公司，三太子方便面外包装“哪吒持枪挑龙”图案，其中的火药味十足。敌人的敌人便是朋友，但在双方合作没多久，王中旺暴露了更大的野心，瞄准了康师傅的自留地高端方便面，双方后来不欢而散。后来，康师傅曾用这样一句话描述了那次合作：“我们因为不了解中旺，所以进入了，因为了解，所以退出了。 ”
退出之后，王中旺想要进军中高端方便面市场，但中高端市场竞争激烈，抢占一定的市场份额并不容易。在一次日本之行中，他发现了进入中高端市场的“法宝”——非油炸。 2005年4月，卫生部下发文件质疑薯条等油炸食品中含有致癌物质，市场嗅觉灵敏的王中旺立刻抓住时机，推出一款“五谷道场”方便面，策划了“拒绝油炸，留住健康”的广告，并选择在央视播出。此举之后，五谷道场一炮而红！

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2006年上半年，当方便面市场遭受重创时，五谷道场的销售额不但没有受到影响，反而一路飙升，仅六个月就达到了3亿元。仅仅一年时间，五谷道场便荣登中国成长企业100强榜首，超过了康师傅！也正是靠此，五谷道场迅速从无到有，跻身国内方便面巨头行列。巅峰时期的年销售额一度达到约20亿元。

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看到良好的发展，王中旺开始变得有些膨胀！王中旺决定推广一些低端产品，甚至解雇了反对该计划的副总裁。为了扩大生产，他在短时间内花费18亿元人民币在全国范围内扩建了38条生产线。可以说，王中旺把自己的未来都押在了五谷道场上，但遗憾的是，结果并没有如他所愿。 2007年初，五谷道场遭遇资金短缺。
其盲目扩张的失败再加上行业领袖的挑战和打压，经销商不得不退出。 2009年，王中旺无奈于将自己的企业“委托”中粮集团，但即便如此仍未能使其有所改善。在被中粮接手的七年间，五谷道场始终不见起色，一直处于亏损状态， 2015年跌入最低谷，营收仅有1.26亿元，负债高达9.27亿元。

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