中手游多维度联手打造 _游戏世界

5月17日，中手游与华为官方宣布达成游戏业务战略合作。这一战略合作伙伴关系的缔结，旨在进一步拓展双方合作深度和广度。
在此前，中手游已经与华为展开游戏业务的相关合作，包括华为游戏中心、华为云、HMS生态等。中手游多款取得优秀成绩的IP游戏大作，亦登陆华为应用市场、华为游戏中心，并共同为华为终端用户带来丰富的专属权益。这些产品中，尤其是以4月28日全平台上线的《斗罗大陆-斗神再临》为首要代表。
以数据与资源合作为基，联手打造专属推广方案
产品方面，早在游戏正式上线前，为了提升游戏品质双方在华为平台对《斗罗大陆-斗神再临》进行了先锋测试。通过本次测试，中手游从华为收集获取了大量有效的调优意见与数据反馈，并依据华为平台核心玩家的真实反馈，更早期地有针对性地将产品打磨完善，实现最终产品在定级测试期间的数据飞跃。而定级测试的成绩，也体现出了“斗罗大陆”作为顶流IP对粉丝的强吸引力，也证明了“自由魂兽猎杀”“自由魂环搭配”等IP核心体验以及经过打磨的产品品质为玩家所认可。

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双方更配合产品的测试节点，于华为游戏中心开展两次策划面对面活动。以该活动作为载体，了解和收集玩家对游戏的真实感受，将产品打磨得更加极致，更好地调整游戏内容，并制定后续的产品调优方向。同时在更前置环节与玩家进行互动，通过直面玩家的诉求，作出相应反馈和调整，让玩家更能感受到发行商和平台对他们的重视。尤其是第二期活动，由于游戏与华为社区活动进行了深入结合，使得该活动参与度、社区活跃度双双得到提升，玩家更注意到产品已针对其首次反馈意见进行版本调优，在感受到官方对玩家意见重视度同时，华为斗神社区关注量与预约数同比上涨明显，最高单日涨幅达42% 。
《斗罗大陆-斗神再临》首发期间，中手游从产品特色出发，结合华为游戏中心资源扶持、用户大数据、社区推荐引流、VIP客服维护等运营手段，双方共同厘定以华为相关资源为主轴，划分市场、社区、运营三大模块，通过进一步细分各模块潜在作用点，紧扣用户需求，保持高频率、高饱和，同时兼具趣味性的内容、活动、素材推送，效率最大化地使用了华为游戏中心提供的配套资源，共同将产品声势与对玩家的服务做到全方面覆盖。

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同时，双方对齐了在发行策略与产品策略，以长线运营为目标，更走心地去服务用户。一方面，针对核心用户是IP粉丝这一特征，双方在营销上通过内容与游戏结合的形式实现用户触达，进行IP全方位还原：如小舞学姐诚邀猎杀魂兽、Coser七怪团入学邀约和首发应援、邀请主播七怪天团等大量的IP垂类KOC、头部主播、知名Coser合作，采用以上方式进行有效传递。另一方面，针对泛用户的游戏特征，双方通过营销手段帮助玩家理解IP和游戏特色：如搭建世界观、品牌站和魂兽图鉴、传播武魂H5和测试猎杀奇遇的小游戏，利用不同载体，通过玩家交互性更强的方式来进行游戏设定传达，也帮助扩散更广的泛用户圈层。双方合作中，将营销事件与IP设定做深度结合，提高产品上线的声势及热度，深耕用户运营，给予华为用户更具有沉浸感和全方位游戏的娱乐体验。

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而在产品的素材宣发方面，内容上，依据双方对IP大作产品运营的经验，摒弃过往传统平铺直叙的产品卖点输出，采用层层递进式触达用户，加深用户对斗罗大陆原作的卖点印象，扩大点击转化率；视觉上强调创意看点，对icon、首发五图、3D高品质素材等进行定制化设计，与华为应用市场、游戏中心、用户社区等资源和用户属性进行深度结合，突出IP特点与人气女主小舞，制作各类视觉主形象并产出相应的系列素材，应用于动态闪屏、静态闪屏、Banner、热点推荐等头部资源。相关数据反馈验证了以上IP素材产出思路的有效性：相关素材于4月28日上线了华为相关渠道，上线一天即获得海量曝光，曝光点击率、详情页转化率远超行业水平，符合双方联合调整后的预期。

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此外，基于华为用户热爱活跃社区论坛的特点，中手游提出人格化社区运营方案，并制定专属“史莱克学院”组织化架构，鼓励华为用户进行社区互动。官方“史莱克学院建筑团队”将华为社区论坛包装为史莱克学院班级，结合相应IP，打造多元化社区人设，适应多场景运营需求。同时社区性质的“史莱克学院学生会”配合社区史莱克学院主题，将玩家管理版主包装为史莱克学院班干部，全方位代入IP元素，加强IP粉丝粘性，让玩家感受到自主创建的氛围，从而提升更多玩家活跃。