【游戏迷】米哈游出海逆袭路

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2020～2021年，受地缘以及疫情黑天鹅影响，中国创业者出海无疑正在经历前所未有之新变局。时针已经拨进2022年，他们目前的境况如何？有哪些经验和教训值得分享？出海未来是否还有机会？
零态LT特推出出海观察栏目《出海反光镜》，从多个维度记录中国企业出海新征程。本文是该系列第9篇，聚焦游戏出海厂商米哈游，以及它是如何绕开腾讯、压制腾讯、吊打袭腾讯的。
4月6日， TwitterGaming发布了2022年第一季度数据报道，讨论热度数上，米哈游旗下的《原神》位居第一。
据SensorTower统计， 2021年9月《原神》全球移动端总收入高达3.41亿美元（海外收入2.34亿美元），力压腾讯的《王者荣耀》、《PUBGMobile》，网易的《哈利波特：魔法觉醒》在内的全球所有手游产品，位列全球手游收入榜榜首。 2022年1月发布的全球手游收入排行榜数据显示，《原神》以2.08亿美元位列第三，海外多项数据第一。据多方预测，《原神》的海外市场优势将保持至2022年底。
毫无疑问，米哈游正成为国产电子游戏历史上的一座丰碑，《原神》也被业内人士评为“有史以来最受外国人喜爱的中国国产电子游戏。 ”
在游戏领域，巨无霸腾讯向来无敌手，如今这一传统已被打破，米哈游是怎么诞生的？又是如何超越腾讯、网易，一举完成逆袭的？
01
与腾讯的战争
2020年9月底上线的游戏《原神》，在海外年轻人心中的地位，不仅仅是一款手游。数据可以验证，《原神》上线首月，以2.45亿美元成为当月全球收入最高的手游，连续六个月稳居中国出海手游收入冠军宝座。 2021年2月3日，《原神》登顶27个国家APPStore畅销榜榜首。
而在《原神》诞生前，是一段很长的铺垫故事。
【【游戏迷】米哈游出海逆袭路】2010年，米哈游创始人蔡浩宇还在上海交通大学读书，期间他利用flash创作了一款闯关游戏《婆娑物语》——二次元女主闯关打怪的游戏剧情延续至今，直到《原神》。 2011年， 24岁的蔡浩宇与刘伟、罗宇皓拿着上海市科技创业中心大学生创业基金会“雏鹰计划”的10万元资助创办了米哈游。同年10月，公司第一款游戏2D买断制游戏《FlyMe2theMoon》上线， “崩坏系列”女主琪亚娜横空出世。

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▲米哈游团队（图：米哈游官微）
转折发生在《崩坏1》（崩坏学园）的上线。《崩坏1》作为一款试水之作，集合日系动漫风、养成系女主、银发双马尾、黑长直单马尾、卷发萝莉等宅男喜闻乐见的立绘精准触达到一众宅男，但《崩坏1》由于没有完整故事线和人设世界观，迅速被《崩坏2》迭代。
2014年1月，《崩坏2》公测，团队只有7人，最终在Appstore上收获七八十万用户，日DAU不到十万。在技术条件不成熟的条件下，创始人直言“抄了别人的系统” ，再用三个月时间打磨核心玩法，在美术元素上，也充满了元素拼贴。
而同样被人诟病“抄袭” ， 2015年背靠腾讯大树起家的《王者荣耀》，因兼具手机即时性和网络社交属性，迅速占领市场。
面对强劲的对手，米哈游另辟蹊径，为《崩坏2》邀请了日本知名CV ，诸如钉宫理惠、泽城美雪、中原麻衣、能登麻美子等90后二次元心目中的经典。自此，《崩坏2》被誉为“二次元苟命王” ，真正做到了自娱自乐，甚至到2021年仍能做到月百万流水。
“手游作为一种机会，整个二次元市场在中国有潜力和空间。 ”蔡浩宇在主题演讲中这样归因《崩坏2》的成绩。在《崩坏2》生长的年代，几乎没有它的替代品。《崩坏2》也得以延续至它的3D时代，并为米哈游开创了一个新世纪。
02
走出去
2016年9月， 3D动作手游《崩坏3》的推出，开启了米哈游出海的大门。在这期间，米哈游产品不断销往韩国、东南亚地区，根据韩国数据公司IGAworks报告显示，《崩坏3》成为韩国收入最高的国产手游。
但出海并非一帆风顺。 2018年初曾流出过的一张《广电总局第二批违规手游名单》，给《崩坏3》的定性是“游戏中多处地方含有性暗示” 。作为米哈游宣发的灵魂人物，刘伟宣布关闭《崩坏3》互动系统，
当年1月23日，八部委通告批评违规游戏。 1月25日，《焦点访谈》专题节目《价值观不能游戏》，提及游戏传统文化问题。就在四个小时前，《崩坏3》进入系统维护，晚上八点半，玩家们发现游戏中以古人命名的角色被改，李耳改成萧云，伏羲改成苍玄...