手游出海东南亚

日前,国产RPG手游《仙侠情缘》(新马版)进入了东南亚市场,并登顶马来西亚App Store畅销榜首 。除该游戏之外,还有包括《熹妃传》、《倚天屠龙记》等国产出海手游,也都推出了新马版 。
《仙侠情缘》登顶马来西亚App Store畅销榜

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据悉,由易幻网络(Efun)发行的《仙侠情缘》(新马版)于2016年10月12日上线,是一款专门针对东南亚的新加坡和马来西亚市场发行的角色扮演类(RPG)游戏 。该游戏以同名PC端游《仙侠情缘》系列游戏产品改编而来,手游版《仙侠情缘》仍保留了前作的故事背景,以北宋末年的江湖豪侠纷争为游戏故事开端 。
除了游戏背景之外,手游版《仙侠情缘》不仅延续了PC端前作的唯美画面,而且在游戏玩法上也有所继承与突破 。新马版《仙侠情缘》,在继承PC端前作八大门派和五行相克的游戏特色基础上,还新开放了专职系统和师徒系统 。
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在发行近一周时间之后,《仙侠情缘》就登顶了马来西亚App Store畅销榜首,并进入马来西亚Google Play畅销榜前二十 。这与《仙侠情缘》PC端曾在马来西亚受欢迎不无关系 。在发布手游版之前,PC端《仙侠情缘》系列游戏已在马来西亚开通过服务器,并受到玩家们的青睐 。因此,带有一定IP效应的《仙侠情缘》手游版一上线,就吸引了不少游戏玩家的下载 。
另外,在马来西亚,Facebook是当地使用最多的社交平台之一 。数据显示,截至2016年5月份,在马来西亚3000多万的人口中,Facebook活跃用户超过了1800万人,占马来西亚可上网人数的81% 。Facebook的巨大流量引导优势,也成了《仙侠情缘》主要的宣传手段之一 。为了吸引更多的用户,《仙侠情缘》还特地开辟了Facebook账号,并在上面进行抽奖送MOL游戏点卡、招募“仙侠宝贝”等活动 。
为何手游出海多“新马版”?
除了《仙侠情缘》之外,在新加坡和马来西亚的应用市场榜单上,还有包括《熹妃传》、《倚天屠龙记》、《攻城略地》等产品在内的国产手游推出了新马版 。
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据Newzoo数据显示,马来西亚是东南亚地区第二大游戏市场,在其2016年近5.39亿美元的游戏产业值中,手游产业规模就将达到1.86亿美元,玩家ARPU(玩家平均收入)值为22.19美元 。而到了2017年马来西亚手游市场产值还将增至2.42亿美元 。虽然新加坡手游产值和人口规模都没有马来西亚大,但是数据显示,新加坡游戏玩家ARPU值为77.4美元,位居东南亚地区第一位 。
另外,相较东南亚地区其他国家,马来西亚和新加坡是华人聚居的国度,因此,汉语在当地也是通用语言之一 。这对于不少国产手游产品来说,语言的本地化方面减少了些许阻力 。以马来西亚为例,数据显示,在该国家,说汉语的华人占比为23% 。而在统计马来西亚App Store畅销榜前25位时,有20%的游戏是以汉语为系统语言的 。
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最后,虽然东南亚地区没有出现类似微信和支付宝这样的移动支付工具,但在马来西亚和新加坡,却拥有以游戏点卡为主的成熟线下充值方式,因而玩家拥有较高的付费意愿 。据了解,东南亚地区最大的游戏支付平台之一的MOL,其总部位于马来西亚,并以马来西亚和新加坡为中心,向东南亚周边国家辐射,推广它的线下游戏支付方式 。马来西亚和新加坡的玩家,可通过7-11便利店、手机话费或网上银行等方式购买MOL点卡充值 。在《仙侠情缘》游戏推广手段中,就有以MOL点卡吸引玩家关注的手法 。
【手游出海东南亚】
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