2015全球手游市场回顾( 二 ) _游戏世界

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【2015全球手游市场回顾】2015年度iPhone和Android手游MAU榜单
两个平台的用户榜单有很大的重叠性，2015年10款MAU最多的Android手机游戏分别是《糖果传奇》、《部落冲突》、《地铁跑酷》、《糖果苏打传奇》、《神庙逃亡2》、《登山赛车》、《农场英雄传奇》、《8 Ball Pool》、《Trivia Crack》和《我的会说话的汤姆猫》。
全球手游趋势

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应用平台和市场发展
得益于新兴市场首次设备购买者的推动，Google Play的下载量出现了巨幅增长，这种增长也给发行商们创造了新的目标用户群和市场。同时，应用收入出现了快速增长，iOS收入仍然是占据最大的份额，特别值得注意的是，iOS收入的增长带动了很多类别应用的货币化，使得更多的应用方式出现了盈利增长的机会。
在2014年的对比中，Google Play下载量比iOS多60%，而2015年这个数字变成了100%，Google Play的下载量是App Store的两倍之多，这种变化会带来市场营销方面的变化，包括Android移动广告消费的增长。Google Play全球应用下载的大幅增长主要得益于新兴市场，包括巴西、印度、印度尼西亚、土耳其和墨西哥，这几个国家占据了Google Play新增下载量的一半左右。
而在收入方面，iOS则继续领先于Google Play 。得益于中国、美国和日本市场的增长，iOS在2015年的收入出现了强势增长，以上三个地区几乎占据了App Store收入增长的90%，中国地区的表现尤为值得注意，苹果公司在其Q4财报电话会议中专门强调了中国地区的贡献力。应用和游戏收入仍然对比明显，手游分别占据了2015年Google Play和iOS总收入的90%和75% 。对于应用来说，收入的增长空间仍旧很大，设备普及率在一些新兴市场仍然比较低，未来的增长有可能进一步带动下载量的增长，随着越来越多的人成为手游用户，再加上货币化方式的增多，未来的应用收入会继续增长。

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中、日、美三个地区iOS收入增幅对比
在区域变化方面，中国成为了2015年全球iOS下载量最大的地区，国内iOS收入同比实现了翻倍。早在2015年第1季度，中国就已经超越美国成为了第一大iOS下载市场，2015年中国iOS下载总量同比增长了20%，很大程度上得益于iPhone 6和iPhone 6Plus等新设备的推动，苹果公司也表示大中华地区的收入占其收入增长的85% 。
如此前所说，下载量的增长为收入增长铺平了道路，中国地区也是如此，iOS手游在中国地区取得了很大的成功，2015年中国区iOS手游收入是一年前的2倍，占中国iOS应用总收入的95%，所以，未来或许由更多开发商考虑在中国发展，并且解决本地化需求和用户偏好的问题。
新兴市场持续崛起

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新兴市场手游下载量增长趋势
2015年，有几个国家快速进入了Google Play应用下载榜，这大大改变了Android市场的结构，甚至是收入模式，在美国行得通的模式就不一定在印度可以用，这为本地市场领导者开辟了新的收入机会。越南和印度尼西亚地区的Google Play下载量实现了50%的同比增幅，印度地区的设备覆盖率也大幅增长。对于新兴市场而言，创新的货币化方式将会获得成功的机会。由于这些地区的购买力比较低、信用卡用户有限而且移动网络速度极慢，所以专注于在参与度方面找收入机会或许比较有机会。
手游竞争加剧

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手游成熟周期不断缩短
尽管在2015年，收入榜头部的产品相对稳定，但在此之下，排名的变化异常激烈，手游市场在以非常快的速度走向成熟化，手游收入也变得不那么集中，这对于开发商们来说，即是机会也是挑战。在手游生命周期方面，从2014年的50周变成了17周，也就是说，2015年发布的手游，大多数的下载量来自于发布后的4个月内。对于2012年发布的游戏来说，平均的成熟周期是2015年新发布手游的10倍之多。随着收入的增长，手游收入开始出现了分散化的趋势，即便不是头部发行商，仍然有很多赚得数百万美元的机会。
重度游戏在亚洲的崛起
移动处理器和GPU的快速发展推动了高品质手游的普及，细节化的3D画质以及沉浸式的玩法大大增加了重度手游用户的数量，这主要由亚太地区推动，特别是韩国，核心游戏是该地区最流行的内容。由于成熟期缩短，所以发行商们当务之急就是吸引玩家投入更长的时间在游戏里。在2014-2015年之间，重度游戏的玩家时间增加了50%，而休闲游戏的投入时间则出现了减少。