Q2宫廷题材买量手游已超200款 _游戏世界

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导语宫廷题材手游随着早些年脍炙人口的宫斗剧影视、文学作品IP的逐渐走红，普遍存在着产品“同质化”与剧情“单一化”等诟病。但今年的疫情效应却成为宫廷题材手游的续命“稻草” 。凭借着该题材手游的上手门槛较低，以及游戏中的大量元素对于“宫斗剧”的代入感，而获取了大量宅流量，宫廷题材手游同样随着整体手游行业的热度而水涨船高。
据热云数据监测，今年Q1各月宫廷题材类手游新增投放率均超过两成；尤其在进入Q2后，宫廷题材买量手游数量已超过200余款，且仅4月的单月新增率甚至接近3成。
可见结合“复工率”逐渐提升以及养成类手游在疫情期间的优势，宫廷题材手游凭借开发周期较短、成本低以及业内普遍的“马甲包”操作，在短时间内大量涌进买量市场，并利用假期效应而分得一杯羹。而4月份的集中投放也使得5月宫廷题材手游的新增率急剧下降。本次报告将阐述4-5月宫廷题材手游具体投放特征以及买量套路。

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宫廷题材手游异军突起，网罗女性玩家宫廷题材手游在1-4月的投放增长数据背后的另一层面解读，便是今年女性手游玩家规模的快速崛起。根据公开数据整理，中国女性游戏用户规模已达约3.6亿人，环比增长率达17%，且依旧存在着较大的增长空间。
随着近年来手游大厂面对女性玩家这一增量市场的布局，宫廷题材手游通过《熹妃传》等较为成熟的“女性向”游戏得到市场的认可后，一些中小厂商也纷纷上架宫廷题材手游。
根据热云数据ADI 对4-5月宫廷题材手游的App名称进行整理后发现，手游名称中围绕“女性群体”称谓的词频占比最高，尤其带有“后宫”、“女皇”的App名称成为宫廷题材手游命名率最高的关键词。不仅如此，“恋爱”以及“穿越”同样成为高频的词汇。可见，受过往宫斗题材的影视/文学作品的影响，在当前宫廷题材手游的获客层面，仍起着重要作用。

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投放创意文案层面上，宫廷题材手游与其他类型题材手游的套路大致相同，只不过更加突出与“宫斗剧”的代入感：类似卡牌类手游关于“闯XX关”的文案，对应宫廷题材游戏的文案则切换为“活过XX集”等。

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根据4-5月宫廷题材手游投放创意组数量排行，《浮生为卿歌》、《如懿秘史》以及《女皇养成记》成为目前Q2以来投放量最高的三款游戏。不仅如此，从投放量Top 20的所属游戏玩法类型上看，前20款游戏全部为角色扮演或模拟经营类手游。此外，Top 20当中更有多款App，实则为同一款游戏。可见，前文中提到“马甲包”现象在宫廷题材手游仍较为普遍。
此外，从最近3个月宫廷题材手游投放创意组数量Top2游戏排名走势来，《浮生为卿歌》一直延续着今年以来较高的投放水平，在最近3个月投放量排行上实现“霸榜” 。《大唐琉璃梦》凭借在4月底的疯狂抢量而取代《女皇养成记》成为宫廷题材手游投放Top榜的新面孔。

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聚焦头部渠道买量，玩法更多元化《浮生为卿歌》以及《大唐琉璃梦》两款游戏均非近期新增上架的游戏。根据对于两款游戏最近40天投放走势看，《浮生为卿歌》在去年底上线以来，一直保持着稳定的投放；《大唐琉璃梦》的集中投放期则更为聚焦。但两款游戏在近期投放的拐点均是为配合“节日活动”营销、新增游戏功能/人物“套装”的版本更新，而加大了投放力度。

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从两款游戏近30天投放渠道的对比看，《浮生为卿歌》主要以腾讯社交广告为主，《大唐琉璃梦》主要以头条系为主。从投放素材形式上的对比看，两款游戏均以投放视频素材为主。但相比之下，《浮生为卿歌》的图片素材形式的占比更高、且基本投放在安卓的设备上。

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根据两款游戏投放素材创意的对比上，二者也同样存在差异。对于“迎合女性玩家”的功能上，两款游戏从“功能覆盖”上基本雷同，但对于某项具体功能点“下钻”上却各有所长。《浮生为卿歌》在投放创意上更聚焦在游戏主角的“捏脸”环节上。其中，游戏更是在素材中体现“扫脸匹配”以及个性化自由度更强的“捏脸”功能上。