复盘2019年买量最烧钱的100款手游( 三 ) _游戏世界

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《三国志名将令》、《三国志·战略版》、《三国杀名将传》位列三国品类投放力度的前三甲。另一方面，游戏陀螺了解到，由于相关部门的限制，加大了三国题材产品的过审力度。因此，三国题材的买量价格在2019年急剧攀升，年初单个用户80元的价格，到了年中就达到了单用户的价格已然升至200元。

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武侠品类中，《天龙八部荣耀版》于2019年下半年开始发力，并以万组的投放量成为2019年投放力度最大的产品。二次元品类中，《闪烁之光》可谓“一家独大”，15000组的投放力度，高出第二名《银魂之刃》两倍的投放份额。

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3、玩法买量“两极分化”趋势显著
从玩法划分的角度来看，多数玩法品类的Top1产品与其他产品的投放力度呈两极分化趋势。
在买量竞争最为激烈的MMO板块，《复古传奇》以近4万份的投放组数远远领先竞品。

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动作玩法中，《天龙八部荣耀版》以高出第二名三倍的投放份量牢牢占据榜首位置。

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空战玩法中，几乎只有《银河战舰》、《我的使命之归来》在进行买量投放。

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竞速玩法中，《全民漂移》的买量数组同比Top20产品的《越野飞车》近万倍的差距。

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四、垂直、下沉渠道成游戏厂商买量新趋势
渠道方面，《2019移动游戏全年买量白皮书》将投放渠道热度分为三个类别。

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第一类中有国内最大的两大用户聚集平台——字节跳动及腾讯，庞大的流量池使得两者成为游戏行业独一档的渠道平台。
第二类则有百度推广、阿里汇川、快手、有道智选及爱奇艺，百度、阿里为游戏厂商常见的两大投放渠道，有道智选则是网易旗下的广告平台，平台流量资源主要有网易有道词典、有道云笔记、网易邮箱大师等等。快手则在近两年快速聚拢用户，成为游戏厂商买量“新宠” 。
第三类渠道的趣头条以及虎扑，也代表了未来的买量趋势：
下沉渠道——在买量市场竞争激烈的情景下，四五线用户成为近年来游戏厂商主要的目标人群，趣头条属于“资讯类的拼多多”，以触碰四五线城市用户为目标，据趣头条财报显示，2019年第三季度趣头条日活用户数为 4210 万。
目前，游戏市场进入存量时代，随着一二线城市用户成熟度的提高，用户对于游戏素材的要求也在提升。而据相关数据显示，目前游戏下沉市场体量维持在5亿左右量级，整体占比超过六成。
值得注意的是，这批用户对游戏的硬件品质要求低、没有固定的游戏偏好、对游戏的理解浅显、具备显著的碎片化特征，无疑是休闲手游的主体受众。
垂直渠道——今年，《消灭病毒》、《全民漂移》以大量投放买量素材成为游戏行业新星般的存在。游戏陀螺了解到，两款产品的买量渠道除了字节跳动及腾讯渠道之外，虎扑、懂球帝、懂车帝等垂直渠道是其重点投放方向。
这三个渠道有着共同的两大属性：其一，均是篮球、足球、汽车等垂直领域中头部平台，聚集超过5000万的用户量；其二，用户以男性用户居多，占据整体用户量的90%以上的份额，且以中年用户居多，31-39岁之间的用户占比过半，拥有较强的付费能力。另一方面，这三大渠道此之前，未被完全挖掘，属于流量新池。
高度集中的高质量用户，以及买量价格相较平滑，使得懂球帝、虎扑、懂车帝等垂直渠道成为2019年买量新方向。