复盘2019年买量最烧钱的100款手游( 二 ) _游戏世界

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休闲：蓝飞互娱仅排第二
休闲类在整体玩法品类中投放强度中等。海彼网络和蓝飞互娱分居前两名，投放指数为10954和5341；多比特也榜上有名，排名第14，投放指数752 。

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回合制&策略：完美世界、爱九游登上榜首
回合制和策略类整体投放指数较弱，两者第1名为完美世界（重庆）和爱九游，投放指数分别为5080和8242 。广州网易同时上榜这两个品类，投放指数在2000上下。

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细分玩法：竞争力度相对温和，市场仍有机会点
广州网易买量范围较广，除回合制和策略类外，在篮球、塔防、射击类中也均有布局，不过投放力度均不是太强，三个品类的投放指数分别为73、1028、448 。

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女性向游戏公司整体买量也并不活跃，天梯网络排名第9、叠纸网络排名第11，两者投放指数分别为68和41 。广州网易再次上榜，以39的投放指数排名第12 。

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整体来看，北京畅游时代在2019年下半年投放飙升最快，投放指数16977，飙升指数9颗星，不过与第2名的澄迈贵城差距不足100；贪玩排名第3，投放指数14709，飙升指数同样9颗星。哆可梦虽然投放指数破20000，但飙升指数略差一筹，仅8颗星，排名第5 。

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三、视频投放量翻三倍，视频素材水准成买量PK重点
1、%20视频广告量同比增长三倍，买量“正规化”趋势凸显
市场变化之下，对手游市场更敏锐的大厂，往往能抓住其中存在的红利点。
白皮书显示，2019年整体素材投放量相较往年呈翻倍式增长，2018年素材投放最高峰时期为3万5千组，2019年则达到了6万8千组。值得注意的是，视频素材投放量的增长率达到了300%，DataEye认为，未来，视频素材的需求量仍会继续上涨，创意需求空缺较大。

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从DataEye统计的视频素材来看，爆款视频素材主要有三个关键词——明星代言、热点事件以及剧情要素，这也是大厂在买量市场所建立的行业壁垒。

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自2014年起，游戏大厂就在买量市场建立起行业壁垒，从最初“油腻的师姐”，到林子聪代言的《传奇霸业》，再到当下成龙、李连杰等豪华明星的加入，可以发现，在越来越激烈买量市场，游戏厂商一直在寻求全新的买量噱头。并且，在这个发展的过程中，游戏厂商的广告投放已经从单纯的游戏推广，逐渐形成规模化、正规化的品牌营销。

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到了2019年，头部厂商再次加强了壁垒高度，游戏陀螺了解到，在广州区域，大量买量公司的创意小组是编剧以及导演在带队，并且这个趋势越来越明显，对视频素材剧情化的打磨愈发精细。从整个趋势来看，传奇、仙侠、SLG产品的创意代表了游戏行业整个营销创意的最高水准。
2020年，真人实拍、真人化创意、高精度模型或许将成为买量发行核心的PK重点。
2、买量“三巨头”竞争激烈，武侠品类头部效应显著，二次元一家独大
而按照游戏题材来划分，此次白皮书还公布了各个游戏题材的投放力度TOP20产品排名。游戏陀螺在此摘选出传奇、仙侠、武侠、三国、二次元这五类的TOP20产品排名展示。
从具体的投放素材数来看，传奇类头部产品的投放量都远远高于其他品类，仍然是当下最热门的买量品类。其中，《复古传奇》以近4万的投放素材组数成为2019年传奇品类投放力度最大的产品。其他产品中，《蓝月至尊版》、《爆装传奇》、《皇城霸主》、《至尊传说》、《贪玩蓝月》9000组以上的投放量。即使是力度“最低”的《王者：加速超变》也有4500个投放组数，同比细分品类的投放榜首从数据上要多出几倍的分量。

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仙侠品类的买量大势相较传奇稍显“温和”，但投放力度之最的《斗罗大陆》投放同样也有近万的组数量级。