2020Q4中美日手游报告 _游戏世界

作为全球前三大市场，中国、美国和日本对于未来手游市场的发展，是最具有代表性和风向标意义的。在过去的2020年，哪些游戏公司的表现最抢眼？哪些品类收入增长最多？哪些变现方式最能让玩家们心甘情愿的付费？
最近，海外数据公司GameRefinery发布的2020Q4市场报告显示，凭借《原神》的出色表现，米哈游成为全球范围内市场份额增幅最大的赢家。
GameRefinery游戏副总裁Joel Julkunen在报告中提到，“2020年游戏业走势强劲，整个市场与一年前的格局很相似，解谜和棋牌游戏在欧美市场占据主导，RPG持续是亚洲市场最受欢迎的品类。然而，休闲品类当中的模拟、AR和街机品类都出现了增长。单独产品也有不少脱颖而出者，Roblox巩固了它在美国市场的地位，Niantic的《Pokemon Go》去年的更新也让它迎来了前所未有的强势表现。更不要说米哈游打造的高品质RPG游戏《原神》，尽管它的变现模式很轻，但依旧快速登上了畅销榜高位” 。
在游戏变现方面，Battle Pass如今已经成为美国收入榜头部产品最重要的功能之一。从游戏品类来看，三大市场的格局变化不大，日本市场半数以上收入都来自RPG游戏；美国市场分布相对均匀，解谜、棋牌、RPG、SLG和模拟五个品类占据了77%的收入份额；中国市场48%的收入来自RPG游戏，30%来自策略游戏，射击游戏则以9%的收入份额居第三名。

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GameRefinery游戏分类图
【2020Q4中美日手游报告】GameLook注：按照GameRefinery的划分，本文中的策略游戏包括SLG、城建与战斗、MOBA和战术战斗四个细分品类。
以下是GameLook整理GameRefinery的完整报告内容：
中、美、日三大市场概览：SLG、RPG和模拟游戏增幅较高、米哈游是大赢家
三大市场各品类收入增长

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2020Q4美国和日本市场收入占比最高的品类排名
总的来说，在美国市场，休闲品类里的模拟和AR都出现重大增长，街机细分品类则在所有市场都有大幅增长。解谜游戏仍是美国收入占比最高的品类，以超过22%的份额保持冠军位，前五名其余四个品类分别是：棋牌（17.17%）、RPG（14.33%）、SLG（13.76%）和模拟（9.51%）。
从收入份额增长来看，模拟、街机和AR品类在美国市场的增幅都超过了1% 。
不过值得注意的是，尽管解谜游戏仍是最大的品类，但从份额占比来看，它已经比2019年同期下滑了1.26%，考虑到其中最大的三消品类如火如荼的竞争趋势，想要在该品类突围的难度或许更大。
日本市场与美国是两个极端，与各品类占比相对平均的美国手游市场相比，日本玩家52%的收入都贡献给了RPG品类，而且和一年前相比，该品类的收入份额还增长了2.71% 。日本各品类手游2020Q4收入份额前五名的其他四个分别是：体育（10%）、SLG（8.75%）、生活方式（7.32%）和解谜（7.25%）。从增幅来看，体育游戏、生活方式两个品类的收入份额也有明显增长。

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2020Q4中国手游市场各品类收入份额排名（MOBA被划分在策略类）
与亚洲很多国家相似的是，RPG也是中国玩家最喜欢的品类，它在2020Q4的收入份额超过了48%，而且还有增长趋势。前五名其余四个品类依次是：SLG（29.9%）、射击（9.06%）、棋牌（2.89%）和街机（2.42%）。
从品类份额增长来看，SLG（包括王者荣耀在内的MOBA）增幅最高，RPG、棋牌游戏两个品类也有比较明显的增长。
不过，需要注意的是，经过了3年多的激烈角逐之后，射击手游品类的收入越来越向头部集中，尽管有《和平精英》这样的顶级游戏撑场，但整个品类的收入份额占比却下滑了2%，意味着射击手游在中国市场的竞争已经尘埃落定，新的入场者仍需从玩法创新和更高品质方向寻找新的增长点。
三大市场发行商表现

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美国手游市场发行商份额与增长榜Top 10
与一年前相比，美国市场的发行商格局相对稳定，前十名依次是：Playrix（5.32%）、King（4.88%）、Roblox（4.85%）、Supercell（3.24%）、Niantic（2.67%）、Scoopely（2.24%）、Zynga（2.2%）、Peak Games（2.17%）、Playtika（2.03%）和万代南梦宫（1.97%）。
Roblox公司在美国市场的主导力进一步增强，市场份额接近5%，仅次于Playrix和King 。比较意外的是Niantic在美国市场的增长以及《元神》发布之后米哈游在全球多个市场的增长。