规模近800亿元的休闲手游市场( 五 ) _游戏世界

不过，追求短期潮流的做法，也带来了一些非常短命的超休闲游戏。在这些游戏当中，如果运营得当并制作足够的内容，他们可以看到不错的14日留存数据。

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如果你能做出一款14日留存仍然不错的超休闲游戏，那么投入营销获得更多新用户就变得更容易。然而，当我们讨论的是一款潮流游戏、依赖于主题热度的时候，实际上3天之后你就很难找到有意义的用户留存方式。
当然，当一款游戏没有短视频挑战或者潮流文化加成就难以生存的时候，即便是发行之初也不可能完全依赖它。抄袭“鱿鱼游戏”的开发者们的观点可能相反，认为他们在节目第二季的时候重新增长游戏，但这取决于节目的受欢迎程度，而非游戏本身的魅力。
总要花掉那笔预算
过去几年来，超休闲游戏发行商开始通过游戏工作室并购的方式巩固自己的市场份额。Voodoo在2020年就已经并购或者投资多家工作室，随后Rollic发起了对土耳其超休闲游戏开发商的一系列并购。
最近， Homa Games也加入战团，拿到5000万美元A轮融资之后迅速开始并购。这让我们发现，超休闲游戏发行商不再只是想要作为只是发行的中间商，而是拥有发行游戏所有权的母公司。

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这似乎是增长业务非常有效的方式，因为打造一个内部团队同时继续履行发行职责对任何发行商都是困难的。因此，当他们看到一个工作室能够持续产出大作之后，为了长期增长而提前支付一笔资金当然不会觉得有任何风险。此外，任何与开发商合作的发行商已经拿到了发行游戏的一部分利润，所以收购这些能够在未来持续打造大作的团队就更有意义。
这次并购潮给超休闲游戏发行商带来的另一个卖点是：如果你是个不错的开发商，有一天你有机会被并购。实际上，小工作室仍然可以打造利润可观的游戏，这就增加了市场竞争，我们处于一个并购世界，所有人都想要分到一杯羹。所以，超休闲游戏发行商希望利用这个机会说服开发商与他们合作，在后IDFA的红海环境中取得更大的竞争优势。
在收购超休闲游戏开发商的同时，这些发行商并没有停下来，而是不断地将产品范围多元化。2021年，有不少超休闲游戏发行商的休闲解谜游戏取得了不错的成绩。
我们以上提到的三家头部发行商都采取了多元化策略， Voodoo投资了休闲解谜游戏开发商， Rollic已经发布了一些合并游戏， Homa则宣布会在超休闲游戏之外探索。此外， Lion Studios也在2021年发布了他们的合并玩法游戏。
然而，进入休闲解谜世界最重要的步骤则是由竞争失利的发行商Good Job Games采取的，这家土耳其发行商在2019年迅速进入头部，但在2020年出现大幅下滑，证明了这个市场适者生存。《Zen Match》最初发布在安卓平台，随后在2021年7月进入iOS ，并迅速进入了品类畅销榜头部。Good Job Games虽然在2020年没有增长，但他们对休闲解谜游戏进行了修正，因此这款游戏未来几个月仍将有不错的增长。与此同时， Voodoo和Homa都已经开始做区块链游戏，这与他们目前的产品也有很大的反差。
合并游戏

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毫无疑问，在三消玩法之后，最火的细分品类就是合并玩法。这个品类的市场规模从2.71亿美元增至3.22亿美元，同比增幅19% ，这些游戏的表现都不错， 2021年的合并游戏前十名如下：

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考虑到2021年大量的开发商都开始研发合并玩法的游戏，所以不令人意外的是，我们在前十名看到了一系列的新产品。
前十名有9款游戏都加入了《Merge Dragons》当中的传统三消机制，这类游戏在2021年的总收入增长在10%左右，尽管下载量下滑严重。实际上，合并游戏的增长主要得益于《EverMerge》（同比增247%）、《Mergical》和新产品《Merge Fables》，这些产品的增长抵消了Gram旗下老游戏《Merge Dragons》的下滑。即使如此，《Merge Dragons》仍然以45%的市场份额居首。