「芥末堆网」现在怎么样了？，微信“付费订阅”灰度测试2个月( 三 ) *来源：虎嗅

“我感觉微信公众号是一个比较开放的平台，这样能给作者提供更多的选择性。 ”老鱼表示，正在筹备的下一本小说将仅通过公众号来发表，而不再经过小说网站。 “因为能够关注公众号并且付费阅读的读者还是比较忠诚的读者，如果在网站的话， 90%都是去看盗版的。 ”
对于如何吸纳新粉丝，老鱼考虑的是加强“在看”功能。他此前做过读者调查，了解到不少读者就是通过“在看”找到他这儿来的。
“和读者交流，我都鼓励他们看完之后哪怕不给我打赏，点个‘在看’ ，我也谢谢他们。因为通过“在看” ，就可以传播出去这个读者在读什么文章或小说，他朋友圈里的人翻到他‘在看’的内容的话，引流很大。 ”
三、用户更愿意为什么样的内容付费？
从“钓人的鱼本尊”公众号作者老鱼的实践来看，小说类作者可以通过在文中制造悬疑感来吸引用户付费，并通过微信付费功能来运作自己的私域流量。但对科普或新闻类内容生产者而言，这种模式似乎并不特别适用。
“效果还行，但是没有完全达到我的预期，因为有的读者一直免费阅读惯了，变成收费的一时半会没有完全转过来这个弯。 ”儿科公号“儿科黄哥黄医生”的持有人儿科学博士黄志恒告诉虎嗅。他目前是复旦大学附属儿科医院（国家儿童医学中心）消化科的副主任医师。
黄志恒的公号以医学科普的公益类内容为主，在免费情况下，通常一篇文章的阅读量在1万上下，付费功能灰度测试以来，黄志恒尝试对两篇内容进行收费尝试，并设置了最便宜那一档价格——1元。黄志恒所选取的这两篇付费文章，均为比较具体、实用的医学案例，涉及具体的操作、方法论，例如相关儿童疾病如何诊断、预防。
“从后台显示的点击量和付费量来看，一篇文章，有1万阅读，但是付费只有一两千个，说明另八九千个还没有付费意识，还没有能比较好的接受。但是这是好的、大的趋势。 ”黄志恒表示付费文章的阅读量较之免费文章的确略有所下降，但并不明显。

文章图片

文章图片
未来，黄志恒打算对部分精品内容进行收费，而不会篇篇都要付费。
“付费阅读只是一个功能，你可以用，也可以不用，也可以根据自己测试出来的结果去用。 ”微信相关负责人表示。 “你的目标、你的资源、你的优势直接决定了你怎么去用这个公众号，而不是我们指定你一定要用付费功能” 。
这句话背后可见，公众号流量获取和付费之间的矛盾，始终是需要公号运营者所需要不断权衡的。
“转化指标这个东西，各种类型的公众号不太一样，还得结合自己的情况来看。像一些以流量或以新闻为主的帐号，和以深度内容生产的帐号，各项指标都不一样。 ”微信相关负责人说道。 “我们现在也提供单篇转化漏斗的数据，其实每一篇都不一样的，很难讲说哪个指标更加重要，只是说各个运营者选择自己对自己最看重的指标。 ”
四、付费内容该如何定价？
目前，微信付费功能后台设置的定价区间为1元-208元，有一些档位可以自由选择付费档位，比如1元、3元，最高是208元。
一位匿名的微信公众号付费内容体验者对虎嗅表示，很多测试者喜欢用1元来进行试水，但看得付费内容多了，比较之下就会发现，往往是10元-20元这个区间获得的内容是最值的。
“假设我现在看到1元的付费内容，心里就会咯噔一下——这个帐号是不是来试水的，而不是真正提供有价值的内容？如果一篇东西，我对这个IP的写作者有比较强的认同，他又是设置10-20元的区间，我往往会选择付费。 ”他表示，如果是深度、独家的内容，市场上找不到同类型内容，定价稍微高一点更合适。