「芥末堆网」现在怎么样了？，微信“付费订阅”灰度测试2个月( 二 ) *来源：虎嗅

从另一个角度来看，微信推出付费功能，也带有进一步激活其长尾生态的意图。 “我们的数据显示，有很多长尾生态里面活得很好的人，他们的粉丝并不是很多，并不是在大众视野中所谓的头部大号。 ”
微信相关负责人表示，头部大号通过广告可以获得很好的收入，但是从公众号的实际情况上来看，还有大量的长尾的、垂直的领域，通过现在的收入模式他们的收入可能是不够的。 “这是个不能忽视的背景，就是大号的收入来源往往更不缺，而长尾小号连找个广告主都不知道上哪找去，他有这样的需求，但是真的是找不着。 ”
在付费功能灰度测试过程中，微信发现有仅有500粉丝的公众号，通过付费功能获得了不错的收入。这对微信和这些公号主而言都是个意外之喜。
尽管一些用户对为订阅号付费嗤之以鼻，在一些特定领域仍然存在着“付费火爆”局面。
以小说领域为例， “大白菜的作家梦”一直连载小说，付费阅读上线后开始在某些篇章使用付费，定价1元。从1月26日到3月15日，累计发布26篇，每篇都能达到1000+的付费，对于一个内容生产方来说，这是一个不错的报酬。
二、付费阅读功能将如何改变内容创作者？
截至目前，付费功能的灰度测试也不过进行了两个月有余，不过对于该如何吸引用户付费，或者付费功能的效果如何，率先吃螃蟹的一批公号主，已经有了一些心得与体会。
比如“钓人的鱼本尊”公众号的作者老鱼，原来在小说网站上写都市类长篇小说，其小说的主人公都是没有背景、资源的社会底层小人物，靠自己一步一步奋斗往上走。他的读者也是这样一批人。截至目前，他已经在小说网站上累计写了2000多万字。
当微信邀请他来灰度测试的时候，他面临的第一个问题就是，该拿出什么样的内容来进行付费尝试？
他的答案是——小说番外篇。
“钓人的鱼本尊”公众号作者老鱼在小说网站上写长篇小说是需要跟网站签合同的，要给网站全版权授权，此外还有写作字数限制（写到一定字数就不能继续写下去了），但在上一本小说连载结束后，尚有一些坑没解释清楚，一些人物的去向没有讲。应读者要求，老鱼开始在公众号上写番外，这部分完全不涉及在小说网站上已发布的内容，而专写个别人物的去向和后面没有交代的问题。如此操作也不需要跟小说网站另签合同。

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接着，类似“钓人的鱼本尊”公众号作者们会遇到的第二个问题则是，如何通过内容设计，让用户更有付费意愿？
老鱼表示，此前在小说网站上写小说，往往要把悬疑部分的解答尽量往后移，但在使用微信付费功能的时候，则会有意识的在设置付费节点的时候，为文章后面需要付费的部分留下一个“钩子” ，让读者能够继续读下去。
“举个例子，如果两个人正在房间里密谋要害一个人的话，就会在这个节点有一个‘传来了敲门声’ ，读者就很想知道敲门进来的人会是谁，就在这个地方留个节点。这是在排版上的有一个注意，就这点。 ”老鱼对虎嗅解释道。
从反响来看，老鱼认为用户并没有对这样的付费设计产生抵触。他的公众号目前灰度测试有十几篇文章了，每天有四五千人付费。每天付费的人数比较稳定，都是比较铁的粉丝。 “因为小说写起来具有悬疑性，或者是这个悬疑后面有一个惊喜的解答，读者没有抵触的。 ”
当虎嗅问及开启付费功能后是否折损了流量，老鱼则表示：“因为现在微信付费模式也是试水，虽然流量上可能没有其他网站推广那么厉害，但是能够关注公众号，能够心甘情愿付费阅读的这些读者都是不在乎你在哪个网站的，你去哪我们就跟着你。也可以这么说，从目前来看，（微信付费）收入情况应该是比在网站还要好。 ”