『中国家电网』在“小涨潮”与“大退潮”之间挣扎，浪潮里的空气净化器( 二 ) “要么你看一下空气净化器!?”

从市场数据来看，据奥维云网数据显示，自2018年起空净市场迎来下滑，该年度空净市场规模为116.7亿元，同比下滑28.0% ，线上市场零售额同比下降25.7% ，线下同比下滑33.4% 。
从品牌商数量来看， 2018年空气净化器的在售品牌为499个，相比前一年有263个退出空净市场，且在奥维云网的监测下，仅4年来品牌数量一直呈现为逐年递减的趋势。
为此，从全局来看， “小涨潮”的背后实际愈发暴露空调净化器市场“大退潮”下的窘境，当本来萌生退意的品牌趁着这场增长将库存清完，顺着浪潮退去，那么对于空净市场而言可谓喜忧参半。
03来自外部的压力，空净市场的双向博弈
空气净化器市场虽然位列家电行业，但是并不算是一个稳定的市场。
日前，中国家用电器研究院副院长马德军表示，新冠病毒肺炎疫情的暴发让民众的健康安全意识提升到了顶峰。但尽管如此，空气净化器市场依旧难见喜色。
据奥维云网的监测与判断，随着疫情逐步得到控制，消费需求或将迎来断崖式下降，对此奥维云网更是给出一季度整体净化器市场将维持在20%以上的降幅。
何故如此?
在“智能相对论”看来，空气净化器市场的尴尬波动便不得不提及两个维度的外向博弈。
其一，与越来越淡的环境话题博弈
小米最新上线的米家空气净化器F1整合三大功能，去甲醛、净雾霾、除病菌成为面向消费市场最关键的三大卖点。
那么谈及空气净化器，便不得不提及此前人人关注的雾霾话题。事实上，空气净化器能真正的进入大众消费的视野，少不了雾霾问题的推动。

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但是，随着近年来，该问题的话题性与热度逐渐减少，加上地区方面不断的强效治理和生产资源优化，空气质量也在逐步向好。
就拿广东来说，作为经济强省，生产排放、汽车排放、人口排放等等带来环境压力本就十分严峻，但是随着各项治理措施的出台与实施，空气质量方面已然得到有效控制。
由前不久发布的2020年《关于开展全面攻坚劣Ⅴ类国考断面行动的命令》显示， 2019年广东省大气六项污染物指标全面达标，至此广东空气质量连续五年全面达标。
那么，随着空气质量总体向好，被人淡忘的除了雾霾问题，接下来便是与其相关的产品，即空气净化器。
事实上，从空净市场的波动曲线来看，人们对居家空气质量并没有明确的感知需求，除非存在特大的社会话题或卫生事件。
比如， 2014年空净市场达到了80%的增长，届时正是雾霾问题最受民众关注的节点;2020年同样迎来超过80%的短期涨幅，此时也正是疫情防控最严峻的时期。
但是随后，不约而同的该市场都陷入了下滑趋势，逐步从主流视野退出，回归成为小众市场。
其二，与越来越近的产品功能博弈
可以说，外部给予空气净化器的压力不仅仅来源于宏观层面的大环境，更有同属家电行业的其他产品，比如空调。
随着产品技术的加码，空调不仅要主导室内的冷暖，也要主导家居环境的空气质量。这样的跨界主导从目前市面上的产品来看，已经成为常态，甚至会成为未来空调产品的主要发力点。
目前，海信便是在极力的宣传旗下新风空调的空气增氧系统——通过加强室内外空气的交换，从而带来家居空气质量与温度的改善，进而达到“开机三分钟，满屋是新风”的宣传效果。

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同样的，格力更是在新风空调上进一步打破传统单向流换气方式，采用双向流换气技术，以进风出风两个通道，实现独立空间的外循环新风净化。在功能上，越来越贴近空气净化器的主流作用。