『中国家电网』在“小涨潮”与“大退潮”之间挣扎，浪潮里的空气净化器 “要么你看一下空气净化器!?”

“要么你看一下空气净化器!?”
疫情期间，空调跨界空气净化领域愈发频繁， “智能相对论”为此走访线下卖场，向各大品牌的销售导购进一步了解两者融合的市场反馈，不曾想竟得到了一个意外的答案。
向来游走在家电市场边缘的空气净化器意料之外地受到线下导购人员的推崇，在如今疫情环境和产品跨界的拉锯下，令人玩味。
一方面，疫情的影响激化空净市场需求暴涨，空气净化器似乎迎来了2020年的小阳春。
但是，另一方面，随着空调产品的发展，逐步向空净领域靠拢，新风空调等概念产品的出现进一步挤压原本属于空气净化器的市场份额。
那么，进退维谷之间，空气净化器的终局是消逝于纷乱的市场竞争，还是迎着需求增长而迈入新的阶段?
01疫情期间空净市场迎来“小涨潮” ，空调的跨界梦碎?
直接受到疫情刺激的细分市场——空净市场是较为显著的一个。
疫情期间，随着人们愈发对居家空气质量的关注，进而带动了健康概念的家电市场增长，空气净化器作为消杀概念产品，是最接近消费者需求，成为品牌商的发力点。
3月18日，格力电器正式宣布推出可灭杀新冠病毒的空气净化器，消杀效率高达99.9% ，售价1.2万元。同期，格力向武汉多家医院捐赠该产品共计60台，进一步将空气净化器推至市场与社会的焦点。
3月27日，米家空气净化器F1发售，去甲醛、除病菌、净雾霾三效合一成为最大卖点，病毒净化能力愈发成为空气净化器的关键。

文章图片
比起品牌产品的上线，市场的反应显然更加敏锐一些。
据奥维云网的监测数据显示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)开始,空气净化器市场在线上市场销售量大幅度提升,从第四周到第七周(2月10-2月16日),空气净化器线上市场销售额同比增长89.8% 。
不难看出，从市场反馈到品牌动作，一系列的动作都在向外界传递一个炽热的信号，空气净化器在短期内依旧受到市场供需两侧的认可。
对此，当“智能相对论”再重新回味与导购人员的谈话，一切似乎都能理解。
尽管空调产品一直以来都尝试将空气净化器的功能靠拢，向健康概念推进，并以此推出新风空调等产品，将消毒、除尘、杀菌等健康相关的理念嵌入空调，但是当面对突如其来的疫情影响，主打空气净化功能的空气净化器更能在第一时间迎合市场需求，成为消费者争相抢购的产品。
02身处“大退潮”下的空净行业，难掩尴尬
短期的市场增长确实令人市场与品牌都看到了消费者对于健康产品的需求，但是这对于空气净化器市场而言，会是好事吗?
目前来看，或许很难决断。
一方面，健康需求增长的同时，受到刺激的也不仅仅是空气净化器市场，还有其他铆足了劲想要向健康理念发力的产品，特别是空调市场。
就目前市场的活动频次来看，空调市场显然要比空气净化器市场活跃。海尔在疫情期间率先推出56°c空调产品，并接连多场场景直播线上带货秒杀，动作频频;海信继而重磅力推新风增氧系列空调，更是打出“开机三分钟，满屋是新风”的宣传标语，竭力向市场推广。

文章图片
不难看出，比起空气净化器，更多的品牌商似乎更愿意去加速推动空调产品的跨界功能，来应对此次增长的健康需求。
而这一切又不可避免的进一步挤压空净市场的份额，不容乐观。
另一方面，短期的市场增长为品牌提供了清库存的绝佳机会，未来或将导致更多的品牌快速逃离空气净化器行业。
究其原因，比起疫情期间的“小涨潮” ，空气净化器的市场始终处于“大退潮”下的衰退期。