【时尚一点】又一行迎“倒闭潮”？昔日“软黄金”，价格腰斩也无人购买？

文：华夏
随着时代的不断发展，人们的生活也发生了翻天覆地的变化。不仅生活水平提高了，人们的思想也进入了一个新的阶层。在当今社会，企业或个人如果没有创新的想法，只知道如何满足现状，就很难成功。

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以著名的手机巨头诺基亚为例，它曾占据全球近一半的市场份额。最后，由于他们没有跟上时代的步伐，在安卓系统和苹果手机诞生后，他们很快从王者的位置上跌落。最近又有一个行业跌落神坛——皮草产品：曾经的“软黄金” ，今价格腰斩也难卖。
在从前电商还未发展起来时，服装行业基本上依靠营销手段来获得良好的声誉，以积累消费者，皮草也是如此。早在古代，用动物皮草制作衣服的艺术就已经发展起来，演变至今已经成为一种奢侈之风的航标。有些人甚至认为它是身份和财富的象征。俗话说：“物以稀为贵” 。因为它们以水貂、狐狸和水獭等珍贵动物为原料，所以价格一度非常昂贵。

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一件做工精良的皮草可以卖到数万元，但即便如此，仍有许多人趋之若鹜。然而，自电子商务发展以来，其运输成本大大降低，人们对服装的选择也变得更加多样化。再加上竞争对手的不断涌现，皮草的价格一次又一次下跌，昔日的“软黄金”似乎成了死水。
巅峰不在，昔日的“软黄金”行业经历了什么？
2012年之前，这是皮草行业最辉煌的时期。当时，皮草的价格高达数万元。可以说，它与黄金齐名，而且供不应足。随着皮草价格的上涨，狐狸等动物的皮草变得越来越值钱，许多人开始大规模地进行专业养殖。中国可以说是世界上最重要的皮草服装生产基地，比如辛集肃宁等地。然而，这种情况近年来发生了变化。

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据皮草从业者称，皮草行业早在2015年就开始走下坡路。 2016年至2019年，国内皮草服装产品呈现波动趋势。虽然2019年达到477万件，但从2020年1月到8月，国产皮草服装产量仅为198.84万件，相当于一年急剧下降近1.5倍。 2021年前的11个月，中国裘皮产品的销售量同比下降了15.71% ，仅有327.48亿。平均算下来皮草行业每个月的销售额还达不到30亿。
但面对如此巨大的市场变化，许多皮草公司选择降价甚至半价出售以收回资金。但即便如此，也没有达到预期的良好效果。那么皮草销售的没落究竟源自何方呢？如果一两家企业销售不佳，可能是他们自己的问题，但整个行业的衰落就必然有根源性的问题。这种局面也绝非一蹴而就的。

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第一个原因就是在高回报率的吸引下，养殖盲目跟风，养殖规模不断扩大，供需不平衡。由于皮草的流行，貂皮和狐皮的价格飙升。看到人工养殖的高额利润，大量农民甚至企业投资于水貂和狐狸的养殖产业，养殖规模不断扩大。因此，皮革产量显著增加，导致库存积压。同时，随着需求的减少，供过于求，导致采购价格下降。
第二个原因是人们的消费观念发生了变化。他们更追求简单、健康、优雅和时尚的服装，更喜欢轻奢华的风格。过去略显臃肿的“东北风格”不再流行，这也在一定程度上减少了对皮草的需求。

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第三个原因是外贸订单减少。随着国外对动物保护的日益重视，越来越多的人走上了抵制皮草制品的道路。一些国家甚至发布了皮草销售禁令， “不穿真皮草”已经成为一种时尚。与此同时，受疫情影响，外贸订单大幅萎缩，加剧了皮草需求的下降。
许多批发商囤积了大量皮草，以便高价出售以获取巨额利润。然而，随着需求的下降和疫情的影响，皮草价格大幅下跌。为了挽救皮草市场，下游市场开始改变设计风格，放弃东北地区的旧式风格服装。 2021年7月9日，辛集皮草、好源-2021辛集秋冬电子商务皮草时尚新品发布会在国际皮革城举行。

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据了解，当晚播出的电商节目仅在两小时内销售额就突破300万元。此外，哥本哈根皮草还与全球唯一的联合研发制造商费雷梵萨携手，在中国海宁时装周上共同发布全球皮草时尚潮流。设计师深入自然，将冰川、雾凇、树枝、落叶等原始生态元素融入设计，给人们带来了一场视觉盛宴。