『中国经济周刊』罗永浩刷屏薇娅卖火箭，直播“归来”

《中国经济周刊》采访人员孙冰 | 北京报道
4月1日，罗永浩电商直播首秀刷屏，近5000万人围观了罗永浩的直播。
2020年，一场突如其来的疫情，让所有人都只能宅在家里，直播+电商，直播+游戏，直播+秀场，直播+社交，直播+视频，直播+综艺，直播+旅游，直播+招聘……“直播+”接连爆发，让直播行业迎来了第二个更具想象力的春天。
事实上， 2016年，直播第一次成为大火的风口行业，在资本的疯狂追逐和助推之下，直播平台如雨后春笋般野蛮生长，从大佬到新贵，纷纷进场抢位， “百播混战”的盛景一时风光无二。
但好景不长，仅仅一年多的时间，媒体的报道就开始充斥着“直播已死”的标题，因为玩家纷纷离场，资本大面积退潮后，留在沙滩上的所剩无几。
第一轮直播热并未真正大火的背后原因其实并不深奥，那就是并没有探索出一套相对成熟稳定的盈利模式，直播内容同质化严重也让用户渐渐失去了兴趣。主播们无所不用其极地吸引眼球只为寻求“打赏” ，而这种“氪金”生态充斥着质疑和反对的声音，根本无法维持健康可持续化的发展。最终，几位头部主播接连因监管“失声”后，行业迅速地进入了低沉期。

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【『中国经济周刊』罗永浩刷屏薇娅卖火箭，直播“归来”】《中国经济周刊》首席摄影采访人员肖翊 | 摄
疫情助推万物皆可直播
4月1日，堪称是一个“疯狂直播夜” 。一边是“初代”网红罗永浩的电商直播首秀，交出了“支付交易总额突破1.1亿、整场直播观看总人数超过4800万、总销售商品件数逾91万”的刷屏答卷。
另一边是淘宝当红主播薇娅首次在直播间卖起了火箭，优惠价4000万元的火箭发射和品牌服务成为了电商直播史上的最贵商品，有超过1970万观众在线围观了“秒空”时刻，亲眼见证了这不是个愚人节玩笑，而是万能淘宝直播实现了“宇宙首单” 。
罗永浩不是唯一一个“被迫”直播卖货的中年男人，林清轩创始人孙来春也硬着头皮、满手是汗地完成了自己的人生第一场直播。他告诉《中国经济周刊》采访人员，林清轩全国157家门店因疫情歇业，业绩下滑了90% 。如果情况没有变化，不到三个月，林清轩就会面临现金流断裂。
孙来春亲自上阵，带着原来门店的销售们一起“转战”线上。 “竟然有6万人来看我这位50多岁的老男人讲化妆品，我还真的卖出了40多万的产品，完全超出了我的想象。 ”他说。靠着电商直播带货，濒临破产的林清轩不仅实现了业绩复苏，甚至销售额达到了去年同期的145% ，逆风翻盘。
实际上，变身“网红”直播带货的地方官员和企业老板有很多，海南、河南、浙江、湖北多个市县的一把手和各部门官员纷纷化身“李佳琦” ，在电商平台推销当地的农产品。携程董事长梁建章、复星国际董事长郭广昌、红蜻蜓董事长钱金波、银泰商业CEO陈晓东、七匹狼CEO李淑君……也都直播间里花式带货。
另外，目前全国已有763家法院入驻淘宝直播， 4000名法官已经学习了直播技术。宁波中级人民法院的法官在淘宝直播1小时就“带货”1亿登上了热搜。
“云卖车”“云卖房”“云发布会”“云演唱会”“云综艺”“云蹦迪”“云旅游”“云逛街”“云聚餐”……疫情之下，大量线下的活动通过直播搬到了云端，这助推了直播从过去泛娱乐化的影响力，拓展到更多更广泛的场景。
把饼做大 “复制”薇娅李佳琦
这一次的直播风潮是疫情下特殊需求带来的昙花一现，还是会成为真正的产业风口？淘宝内容电商事业部总经理俞峰（花名玄德）告诉《中国经济周刊》采访人员，直播能不能走向新的高潮，一方面是商业模式的跑通和生态的成熟，另一方面是技术的创新。