伊斯内尔认为：当阿迪达斯推出许多在鞋市更加流行款鞋子的时候 ， 让很多人都开始说“我先不买AJ了”、“我要买那些舒服又新颖的鞋子”、“它们不光很酷还很潮” ， 因此乔丹没有卖出和他们以前一样好的效果 ， 乔丹甚至增加货源来平衡财政收入 ， 但是这种做法使市场过度饱和了 。 根据售卖商的数据在2017年的九月到十一月中AJ推出了30款不同的复古鞋 ， AJ的价格在市场饱和且竞争激烈的情况下继续上涨 ， 后来售卖商称之为“乔丹的疲劳” 。 而阿迪达斯占市场份额几乎是以前的两倍 。
AJ现任执行官承认AJ放了太多的鞋子进入市场 ， 而且急需搞清楚如何重新吸引年轻消费者 。 而耐克CEO马克·帕克有他自己的扩张方法 ， 他帮助耐克研发部将350个运动鞋创意减少到50个 ， 让耐克公司变得更有秩序而且还能赶得上鞋市更新的速度 。 鲍威尔表示：AJ这么多年来流行的秘诀被看作不被满足的需求 ， 也就是AJ从未满足市场所有需求 ， 这让年轻人期待着下一双上市的AJ ， 并且很想拥有一双 ， AJ在2018年的回归让它再次成功 。 鲍威尔认为：现在你用不着特意去推广AJ产品 ， 因为AJ本身就是一个大市场 。 这是由于AJ的产品非常容易引起轰动 。 如此的被喜爱 ， 这样AJ就自然地进入市场 。 AJ正促使消费者们像过去一样的疯狂追求它 ， 帕克认为AJ一代比以往更加受欢迎 ， 转售信息证明了这一点 。
【涛涛随记：AJ为什么那么贵？】我认为看着AJ是如何继续进步和深入女性及无性市场是很有意思的 。 AJ一代现在仍是唤起了整个球鞋文化的重要球鞋 ， 我认为是它创造了对鞋子的狂热爱好 ， 那是真正可以引起人们共鸣的东西 。

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