涛涛随记：AJ为什么那么贵？那么为什么AJ那么贵呢？这完全归功于乔

那么为什么AJ那么贵呢？这完全归功于乔丹这个牌子的价值以及其制造和售卖的方式.马特·鲍威尔：AJ在关税高的中国生产，在最好的工厂，用更多的材料生产（通常篮球鞋比跑鞋更耗费材料），然后尽量使产品贴近原版，这些因素就导致了AJ价格的上涨。

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据马特调查普通篮球鞋的平均价格是110美元，然而AJ的平均价格是145美元，为了理解为什么AJ价格更高，让我们追溯到AJ一代被推出之前。在1984-85赛季之前，耐克和乔丹签署了一份未经证实的五年合同，价值是当时最贵的合同三倍多。但那不是耐克公司在上市AJ时做的唯一一个奇怪的决定。比如：AJ一代将鞋上的白色换成黑色，这违反了NBA的制服规定，导致每场比赛都要支付5000美元的罚金。耐克公司意识到了这个独特的上市机遇，于是让乔丹穿着印有他名字的鞋参加每场比赛，那一年他赢了火箭队。阿米尔-伊斯内尔认为：这显示了乔丹的叛逆性，这也就是人们被吸引的原因，人们也愿意去穿AJ ，那是第一双真正冲击球鞋文化的鞋。
我认为是AJ鞋本身让它们达到了今天的地位，因为它是人们看见的第一双特别的鞋，导致大家对AJ的热情比普通鞋子要高很多。迈克作为新秀的成功给耐克公司带来了很大的影响
。 AJ一代在1985年3月风靡美国售价65美元，在1985年年底AJ的财政收入已经到达1亿美元。但是AJ二代没有那么成功，因为在迈克穿着二代比赛18场后，他的脚突然受伤并且退出赛季，当时报道称乔丹本人十分难过，甚至一度想和阿迪达斯签约。 AJ三代对于乔丹和耐克公司来说是一个巨大的转折，廷克·哈特菲尔德--目前以现代球鞋设计大师而出名。当时他因创新耐克的气垫技术而闻名，他设计的AJ三代简直变成了传奇，耐克的中切球鞋和大象印花设计让AJ成为先锋。他也使AJ商标上的飞人不朽。延克后来也把他的气垫技术应用于鞋底。
耐克公司首次展示AJ三代的时候，效果和它的设计一样的惊人且永久。耐克的营销团队让乔丹和斯派克·李合作，成就了史上最具有纪念意义的广告。斯派克·李：你知道我为什么能获胜吗？你知道吗？你想知道吗？你真的知道吗？对了！是因为AJ是AJ成就了我。
鲍威尔表示：你可以清楚地看见AJ在美国是如何变成一个奢侈品的牌子， AJ球鞋的设计让它变得十分瞩目，而且那很大一部分是炫耀性消费。人们眼睛扫过全场可以确认别人的鞋是100美元一双还是300美元一双。经历这些以后AJ的价格涨到100美元每双，比那时最高端的匡威篮球鞋要贵上许多。乔丹将AJ作为奢侈品来推广，这点很符合迈克尔-乔丹的天资和风格，并且在这过程中催生了一种文化现象将运动服饰产业带入主流。科恩认为：乔丹是一个非常具有商业头脑的人，带着微笑和大大的铁环耳钉，人们都喜欢看着乔丹，正因为人们的喜爱全世界都能看到他，但是AJ这个对于低收入家庭并且很想要它们的孩子来说过于昂贵。
到了九十年代AJ还是很受欢迎以至于暴力因AJ而产生，两个孩子甚至因为穿着AJ被杀乔丹作为一个标志是不争的事实。伊斯内尔认为：无论你是时尚界的人士，还是参与运动的人，亦或仅仅是乔丹的粉丝，你就一定知道AJ ，你也一定要入手AJ的东西。后来AJ变成了鞋业巨头，迈克尔·杰克逊也成为了篮球史上最成功的球员，它们的辉煌延续了数十年，但事情总会改变。

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?2013年阿迪达斯展现了新技术并和肯尼·维斯特签，开始大幅获利。然而对手的竞争力变强AJ的价格依然很高。那一年新款的AJ零售价为史上最高的250美元，因为AJ那时候出现了新标志， AJ复古款的价格也上涨了。复古款的AJ是基础款的再发行。这种事情每个球鞋牌子都会发生，当公司看见他们转售的鞋子价格一直上涨时，他们就想要更多的钱，于是他们开始发行更多的复古款来获利。