附手游排行榜 2015年手游排行榜( 二 ) _游戏世界

中国企业充分国际化，凝聚全球资源，服务全球玩家
中国移动游戏行业从业者在全球市场不仅占据一席之地，而且研发实力、品牌形象和国际化水平都较PC时代取得巨大提升，例如腾讯研发并在全球运营的《绝地求生》，标志着中国企业能够将全球顶级IP予以高水平研发和运营。随着更多中国移动游戏行业从业者的成长和成熟，未来中国企业将更多凝聚全球资源和玩家。

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“轻产品”和“重运营”对比
市场拓展——布局重度和站稳亚洲双轮出击
中重度游戏出海时机成熟，动作、RPG和策略是主流
中国移动游戏的研发实力和运营能力正在获得全球认可，不仅《王者荣耀》海外版（Arena of Valor）在全球80多个国家和地区上线运营，而且诸如《Clash of Kings》、《Castle Clash》、《King of Avalon》、《Lords Mobile》和《Legacy of Discord》等动作、角色扮演或策略类游戏也走出国门服务亿万海外玩家。

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中国移动游戏出海类型分布
立足亚洲放眼全球，深入挖掘欧洲、美洲等市场
目前看，中国移动游戏出海的用户群体主要集中在周边的东南亚、印度等亚洲地区，该地区的用户占比接近6成，亚洲无疑是中国移动游戏出海的第一站，不过，中国移动游戏正在借助Apple App Store和Google Play Store等生态系统，将产品推向欧美、非洲、中东和大洋洲等更多市场。

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中国移动游戏出海用户分布
出海痛点——维护海外权益需要多方位考量
痛点1：支付/结算/税务问题
本地化支付渠道，例如东南亚虽然Android市场份额高，但难以通过Google Play收款，所以开发者更多选择第三方支付；重视当地法规政策，注意当地市场在返税或者优惠方面的政策支持。

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海外主流支付渠道
痛点2：市场/玩家调研问题
游戏出海容易犯经验主义错误，所以在选择目标市场时需要细致研究当地代表产品的成功要素，例如结合当地的游戏玩家或者公司职员的沟通和反馈做进一步的市场分析。

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日本市场运营经验
痛点3：外挂/作弊防控问题
游戏外挂不仅影响游戏平衡，而且损害开发者收益，所以开发者在拓展海外市场时需要增强对应的防控能力，利用APP端防护、通信链路防护以及业务层防护的全链路防检测并防控游戏外挂。
作弊外挂防控机制
入华淘金——海外企业偏好轻运营模式
海外游戏入华模式轻，本地化工作依赖中国企业
中国移动游戏市场的用户基数和行业规模，吸引着大量海外企业来华掘金，例如Supercell、Kakao Games、Gameloft、DeNA、育碧、EA等研发或代理运营公司，以及Disney、Marvel、集英社等媒体集团，但是海外企业由于缺乏对中国市场及中国文化理解，68.0%的海外游戏通过代理/发行/IP授权等轻运营模式进入中国市场。

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海外主流畅销移动游戏入华的两大模式
轻运营模式偏好角色扮演，重运营模式偏好模拟经营
海外移动游戏入华的两大模式：轻运营和重运营，在游戏类型偏好上存在较多差别，其中，轻运营模式较为偏好角色扮演和卡牌游戏，重运营模式较为偏好模拟经营和体育游戏。

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两大模式的海外移动游戏主要类型对比

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热血汉子——愿意为游戏投入时间和金钱
热血汉子是游戏圈“头号玩家”，高额付费意愿强烈
热血汉子用户对游戏情有独钟，不仅充分利用碎片化时间进行游戏，而且愿意为游戏付费，游戏付费额5000元以上的TGI指数达到151，热血汉子无疑是核心玩家群体。

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移动游戏时间&场景偏好

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移动游戏付费偏好分布