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文| AI金融社姜焦
编辑|郭鲁青
韩妆退潮，仿佛一夜之间。
走进北京大悦城的B1层，首先映入眼帘的是WOW COLOUR ，这是一家位于商场右侧的中国美妆店，顾客正在挑选眼影和彩色口红。另一方面，韩国美容店里只有一个不停大喊大叫的导购，形成鲜明对比。
从什么时候开始，曾经头上戴着光环的韩国美妆变得冷门了？
一切都有迹可循。3月8日， ETUDE HOUSE关闭中国所有线下门店；韩国另一家化妆品巨头爱茉莉太平洋建设集团旗下的INNISFREE因巨额亏损，计划2020年在mainland China关闭至少90家门店；此前， LG生活健康旗下品牌THE FACE SHOP也退出了中国。
几年前，随着《想念你》、《太阳的后裔》、《来自星星的你》等韩剧的热播，韩国美女一度占据了国内女生的化妆桌。如今，在万亿级的中国美妆市场，韩妆已经悄然隐退。
韩妆“败”给中国
作为一个曾经深受女生喜爱的韩妆品牌，伊蒂之家关闭内地门店是一件很尴尬的事情。目前，虽然35家门店的信息仍显示在伊缇之家官网，但艾财经社采访人员了解到，其已经完成了在国内撤线下门店的工作。
这个以甜美时尚的形象进入中国市场的韩国彩妆品牌，原名爱丽小屋。巅峰时期在京、沪、成等mainland China 25个城市开设了85家品牌直营店。2020年，受疫情影响，伊缇之家营业收入下降38%至1113亿韩元(约合人民币6.4亿元) ，录得大幅亏损，成为旗下集团爱茉莉太平洋最惨淡的品牌。
其实，被撤店的Iti之家只是韩美退潮的一个缩影。另一个曾经受欢迎的韩国品牌史飞店早在2018年就退出了中国市场。爱茉莉太平洋建筑集团(Amore Pacific Construction Group)旗下的悦诗尹峰也正在关闭亏损的门店。
图/易地之家线下店
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据相关数据统计， 2019年至2020年，岳氏风云在mainland China关闭了近130家亏损门店。此外，自然共和国、皮肤食品等一批韩国化妆品近年来一直在砍掉线下门店。
频繁关店的背后，折射出的是韩妆品牌的没落。韩国化妆品产业研究院数据显示， 2013年至2017年5年间，韩国化妆品对华出口增长率为66% ， 2018年降至20% ， 2019年仅为14% 。疫情的到来加速了韩妆在中国的衰落。
据央视财经报道，受疫情影响，韩国化妆品陷入出口销售困境。韩国很多中小企业停工，损失严重。此外，韩国彩妆巨头爱茉莉太平洋建设集团业绩大幅下滑。2020财年集团收入下降21.5% ，利润下降69.8% 。
韩妆弱势，一个做了7年韩妆生意的人深有感触。前两年，此人专营低端韩妆品牌，如石悦尹峰、Miss Skin等。这些品牌随着韩流进入中国市场，由于性价比高，受到很多女生的喜爱，也为她们带来了不少收益。现在由于订单锐减，他转而采购欧美高端护肤品。
为什么撑起中国女生颜值的韩妆不行？
如今的中国美妆市场，除了一些欧美日品牌，以及国内蓬勃发展的美妆产品，韩国美妆产品越来越少。为什么曾经撑起中国女生“脸”的韩妆不行了？
对于韩妆来说， 2016年是命运的转折点。在此之前，韩国美妆品牌因为韩流文化在中国的流行而风靡一时。
2013年，一首《来自星星的你》风靡中国。剧中女主角全智贤使用的两个韩妆口红品牌在该剧播出后立即在全国范围内售罄。直到现在，一些有经验的美妆用户还能清晰地记得当年“星优色”口红一票难求的情况。
韩流的流行直接推动了韩妆在中国的提升。2014年，韩国化妆品对华出口额同比增长89% ，达到6亿美元，占其出口总额的31% ，位居世界之一。自此，中国成为韩国化妆品的更大进口国。随后，韩国化妆品在国内市场的份额逐渐增加。
但此后，随着韩流的降温，韩妆在中国市场逐渐式微。与此同时，中国本土美妆品牌开始崛起，日本美妆品牌重回消费者视线，欧美品牌在中国的市场份额也大幅提升。强劲的竞争对手和电商行业的崛起加速了韩妆的衰落。