logo怎么 (logo怎么设计) _logo

你好，朋友。
4月23日，我们宣布刘润进化论|商业达尔文雀年度会议正式启动。
一个月过去了。你很好奇，我们的进展如何？
会议项目组正在多线程推进，也迎来了之一个值得与大家分享的里程碑:
我们确定了本次大会的主要愿景和logo 。
作为一个极其重要的品牌标志，经过反复讨论和打磨。
几十个简单的草稿，最后。

刘润的进化论|商业达尔文麻雀标志年会
这是一只三头一体的达尔文雀，充满进化的力量
LOGO的设计团队是润米长期合作的品牌。米商城的很多产品设计都出自原班人马。唯本创始人林毅也是隐身私董会成员。
尽管如此，本次大会的VI设计还是经过了严格的竞标过程，在几个优秀的设计团队中，最终没有一个脱颖而出。
所以，对我来说，本次发布会的视觉设计过程，不仅仅是品牌符号的创造过程，更是向专业合作者和品牌大师学习底层逻辑的真实案例。
我曾经说过，品牌是企业护城河中最重要的无形资产。
品牌是一个容器，一个消费者“理解、信任、偏好”的容器。从了解到信任到偏爱越多，这个容器的价值就越大。不能被消费者首选的不是品牌，而是商标。
可口可乐前董事长罗伯特·伍德拉夫(Robert Woodruff)曾经说过，“如果今天一把火把可口可乐工厂烧掉，明天我可以给你一个完整的可口可乐。"
我相信，因为没有人会忘记可口可乐经典的红底白字LOGO 。
所以，在一个品牌诞生之初，VI设计是最重要的。VI的全称是:视觉识别，视觉识别。
在VI设计中，LOGO设计是最重要的。
这个设计极其考验两种能力:一是“归纳”能力，二是“演绎”能力。
首先要把很多信息归纳成一点；未来，这一点就能演绎出一个庞大的品牌体系。
我问林毅，在设计一个主视觉和一个LOGO的过程中，最重要的三个维度是什么？
他说:可识别性，记忆性，适用性。
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标识
辨识度是指你是否能准确传达品牌内涵，是否能被轻易辨识。
语言的目的是传递信息。
符号是高度浓缩的视觉语言表达。是人类最原始的认知。
原始符号，如部落图腾和洞穴壁画。现在，如果我们再看看这些符号，我们会发现它们是一个时代和一个文明的记录，超越了物质生活的时间。
一岁大的孩子可以认识到:
是苹果，
这是香蕉，
这是一片叶子。
无论任何文化背景、语言或地区。
但在设计一个符号时，特别具有挑战性的是，我们似乎在自然界和宇宙中有很多符号。但是当你真正分类的时候，好像就没那么多了。

那么，怎样才能从自然界的图形中创造出一个自然界没有的符号呢？
首先需要突破概念，提取关键词。
品牌，一个“抽象能力”的测试，把具体的物体抽象成预览、文字、图像、声音。
这种能力是一种理解本质，排出噪音的能力。
因为长期合作，我的团队对我的知识框架和内容不是很了解。他们几乎参加了所有的线下课程，这种了解随着时间的推移而积累。
这个符号的背后是对刘润进化论|商业达尔文鸟年会内涵的洞察，浓缩精华后的表达。
我们提炼了四个关键词:
达尔文雀的进化自然未来
接下来，选择绩效的关键点。
出发点是你必须在自己的表达体系中选择自己特别喜欢的某个人物，某个内涵。
因为喜欢这个数字，所以会不断投入资源沉淀积累。
大会品牌符号的母公司是达尔文·芬奇。这种“喙”不一样的鸟，因为环境带来的生活方式不同，在不同的岛屿上进化而来。达尔文受到他们的启发，提出了进化论。
因此，最终的设计重点是“喙”，达尔文雀进化的象征性特征。

这个团队做了很多研究。最后，在13种达尔文雀中，选出喙差更大的土雀、啄木鸟雀和草食雀作为代表。将不同的嘴型组合成一只鸟的形象。

字体设计也被“符号化”了。
“入口”和“钥匙孔”的钥匙象征着用进化力量和认知力量打开未知的大门。
我也忘了有多少手稿。
我们从几十份和几百份草稿中选出了最后的草稿。
我问林毅，你完成会议VI的设计最得意的是什么？
他说:“通过我们的共同创造，在商业文明的进化中有了‘图腾’ 。"
刘润的进化论|达尔文麻雀商业年会
未来二三十年，随着《进化的力量》整场发布会的延续，其影响力将继续扩大，这个符号将继续在商界流传。