数码密探▲坐拥2000万粉丝，创立3年估值140亿，国产彩妆巨头诞生在过去

在过去的10年间，中国化妆品市场的复合增速达到9.5% ，增速领跑全球。虽然大众护肤品依然是消费主力，但彩妆产品的占有率却在逐年攀升。与此同时，国货彩妆也在逐渐崛起。

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而提及国货彩妆的崛起，完美日记一直被当做典型案例。近日，完美日记又传来好消息完成一笔新融资。根据TheInformation报道，完美日记在3月早些时候获得一笔1亿美元的融资。此次融资也让完美日记的公司估值达到20亿美元，折合人民币140亿。

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值得注意的是，完美日记的上一轮融资在2019年9月，据相关媒体报道彼时估值为10亿美元。也就是说，完美日记的估值在半年内翻了一番。要知道，完美日记创立至今也不过3年的时间，为何能在短时间内成为国产彩妆黑马？

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笔者认为，完美日记的成功离不开出色的品牌营销。据公开资料显示，完美日记的所属公司为逸仙电子商务公司， 2017年4月，该公司首次推出完美日记这一彩妆品牌，主营眼影、粉底液、眼线笔等彩妆，主要销售渠道为线上销售。
为了扩大品牌影响力，完美日记充分利用社交媒体的力量。在微博、小红书、微信等平台均能看到完美日记的官方账号。数据统计，完美日记全平台粉丝量已经超过2000万，其中抖音平台粉丝数231.8万，小红书粉丝数194.8万。

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【数码密探▲坐拥2000万粉丝，创立3年估值140亿，国产彩妆巨头诞生】不仅如此，完美日记在选择品牌代言人时会首选知名度较高的男性明星，以此来吸引女性用户。同时，完美日记也会与网红主播、KOL合作，尽可能贴近年轻消费者的生活。为了增加用户的粘性，完美日记还会强化运营。

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例如，在2018年朱正廷为唇妆代言人时，完美日记会像粉丝一样打榜送花，并且在社交平台抽奖送粉丝演唱会门票。再例如，完美日记官宣罗云熙为色彩代言人时，还为其拍摄微电影《猎心者》。

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另外，联名款的玩法更是让完美日记屡试不爽。据了解，完美日记曾与大英博物馆、Discovery探索频道合作推出联名款彩妆，同时在相关垂直领域进行宣传推广。从效果来看，完美日记的这一营销非常成功。
虽然营销玩的非常熟练，但在产品核心竞争力方面，完美日记与海外大牌仍有一定的差距。那么，你认为完美日记能否笑到最后？
文/有鱼