球哥扯八卦▲品牌要拟人化，产品在拟人化( 三 ) 对于品牌来说

对于他们而言，更喜欢的是高颜值、强社交、频互动的产品。
2.产品拟人化对品牌有哪些作用？
产品拟人化出现的原因其实也是对品牌的作用，避免产品同质化、降低品牌传播成本和迎合消费者的消费习性，都给品牌带来了一定的好处。
当然，产品拟人化，对不同品类产生的作用不一定相同，下面我们结合前面讲的几个案例分别来讲。
2.1开辟新的消费场景
江小白出来之前，那些喝酒的人要么是喜欢喝酒的，要么是为了应酬、聚会不得已而喝的。
江小白出来之后，多了一群喝酒的人，他们不一定真的喜欢喝酒，他们只是想借江小白表达、释放自己的情感。
情场失恋、职场失意、毕业离别、久别相逢……很多话想说，又说不出口，那就喝江小白。

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我依稀记得，有个朋友跟我讲过，失恋那天晚上，他喝了五瓶江小白。
江小白的成功，不是因为它的文案，而是它看到了那群人、抓住了那群人，文案只是表面。
2.2带来溢价
对于那些真的喜欢喝酒的人，对江小白的评价就两个，一个是不好喝，另一个就是贵。
一瓶100ml的江小白，卖到18块，一瓶128ml的邵阳老酒才卖7块钱，是没有江小白味道好么？不一定。