球哥扯八卦▲品牌要拟人化，产品在拟人化( 二 ) 对于品牌来说

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无数的企业在争夺同一批消费者的钱包，谁成为最后的赢者，谁才能在市场上活下去。而产品是绝大部分企业在这场战争中最大的筹码，产品不行，意味着输了八成。
可是，时代是开放的，信息是共享的，如果没有掌握了别人没有的技术，产品要做的和竞争对手完全不一样，太难了。
10家企业卖水，或许各有各的特点， 100家企业卖水，就难免会有相同之处。尤其是像矿泉水这种有限改进型产品，再怎么改进，它还是一瓶水，只能解渴。不像手机那种无限改进型产品，每一次技术的升级，都会带来翻天覆地的变化。
如何逃过同质的命运？在无数产品中出彩？
在包装上想办法，是成本最低且最具有外显性的方法之一。三顿半咖啡、钟薛高雪糕、小罐茶……都在包装上成功出圈。

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在产品上写文案，也是同样的逻辑。即使100个品牌的矿泉水，产品本身大同小异。
如果只有峨眉钰泉，在产品上面写了文案，那也会让消费者觉得不一样。
1.2媒介碎片化
在2020年新营销开年大课上，李叫兽说，影响消费品商业模式的最大单一变量是“媒介” ，真是一语中的。
媒介碎片化，换一种说法，就是我们接收信息的来源变得越来越多，我们把时间分给了不同的媒介。微信、抖音、爱奇艺、电视、淘宝、头条、户外……我们在每一个接收信息的地方都可以看作是媒介。再看看过去，只有电视、户外、广播和杂志等少数媒介，且受众多集中于电视。
媒介的变化，对品牌的影响是史无前例的。
在过去，品牌只要请明星、投央视就差不多了，因为绝大部分目标群体都能接收到信息。现在就不行了，只有一部分目标群体在电视机之前，其他人则分散在各个媒介。
品牌如果只选择一个媒介，就想把信息一次性传播给所有目标群体，比登天还难。如果品牌选择所有的媒介，那又会带来无尽的成本。所以很多品牌，在选择媒介投放信息时，其中一个原则就是精准，目标群体在哪个媒介活跃的时间越长，就选择哪一个。
除了选择精准的媒介，还有什么其他方法吗？
那就是让产品具有自传播性，让产品成为媒介。
如何做呢？在产品包装上下功夫，依然是一个最有效的方法。
【球哥扯八卦▲品牌要拟人化，产品在拟人化】一瓶会说话的水和一瓶死气沉沉的水，你更愿意分享哪一个？
当消费者愿意主动帮品牌传播，品牌就有了用低成本传播多个媒介的可能。
2.3消费习性的变化
消费者的需求是在不断变化的，正如，十年之前的诺基亚满足不了消费者今天的需求。
消费习性的变化，主要有外部和内部两个原因。
外部原因又分为环境的变化和营销的变化。环境变化很好理解，主要是互联网等技术带来的变革， 2G、3G、5G ，每一次技术的升级，消费者的需求也跟着升级。
以前图文形式的内容，消费者读的津津有味，现在他们更喜欢看短视频、直播等体验更好的内容。其次是营销人在不断的挖掘消费者的需求、满足消费者的需求，导致消费者的满足阀值提高了。
消费者只需要一辆马车，营销人却给他造了一辆车；消费者只需要一部通话的手机，营销人却给他造了一部智能机。
一次又一次的发现消费者的欲望，一次又一次的满足消费者的欲望。导致的结果就是，消费者的欲望越来越高，对产品的要求越来越高。买一瓶矿泉水，消费者除了希望能解渴，他还希望包装要好看。
内部原因就是消费群体的变化，时间在不断地流逝，人也在不断地流逝。
曾经80、70后是消费主力，现在90后、00后是消费主力，他们的消费习性不一样。曾经代表年轻一代的宝洁，现在也成了妈妈才用的品牌。