【拓土开疆战四方】电商直播上演史诗级一天外汇天眼APP讯:4月1日

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外汇天眼APP讯:4月1日，被圈内人士称为“电商直播史诗级”的一天。在这一天里，自称“硕果仅存的中国第一代网红”罗永浩，下场当起了主播，虽然满脸写着被迫营业的表情，但还是交出了3小时1.8亿的不俗战绩；同一时段，淘宝“带货一姐”薇娅则在直播间卖起售价4000万的火箭；快手主播辛巴团队宣告当日卖货4.8亿元，成功创下电商直播新纪录。
买的不是商品，是信仰
“想听相声的可以出去了，我们是来卖货的。 ”4月1日晚8点，罗永浩准时在直播间出现。联想、小米、奈雪の茶、网易等科技、日化、茶饮品牌纷纷与罗永浩“交了朋友” 。
截至当晚11点，罗永浩在抖音完成了直播首秀。直播持续3小时，累计观看人数超过4800万人，销售额超过了1.8亿元，创下抖音直播带货的新纪录，让“吃瓜群众”不得不感慨“有流量，真的是可以为所欲为”！
抖抖侠数据显示，这场直播中罗永浩的粉丝超80%为男性，近75%粉丝年龄小于32岁，近半数在26-32岁区间，再次印证老罗的粉丝绝大部分是年轻直男的结论。当晚，采访人员的几个朋友也头一次进入了电商直播间，并在朋友圈中发文纪念“围观一个中年男放下面子的第二春，竟然看了三个钟头。红红火火恍恍惚惚间，买了龙虾、巧克力、笔等” 。
不过，正如国金证券研究员吴劲草所言， “买罗老师产品，看起来是在买商品，但实际上，是在买信仰。 ”毕竟当晚，罗永浩带货清单总计22件，主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类。对比老罗直播价与某APP的爆料价，在可以比对的15款产品中，直播价12款产品高于爆料价， 3款持平，实在算不上“全网最低价” 。
电商直播“腥风血雨日”
尽管在直播过程中，罗永浩因压力大称“十分焦虑” ，一些买家也毫不留情地批评老罗“直播不专业” ，但采访人员接触的某南京网红孵化公司老总仍然坚持看了整晚，笑称， “我们欢迎老罗，他会把直播这江春水搅和得更热闹。 ”
此言不虚。 4月1日这天，电商直播的另两极并没有闲着。就在老罗开播半小时后，淘宝“一姐”薇娅开始直播卖火箭，原价4500万，薇娅直播间立减500万。薇娅表示，这是她四年直播生涯里卖得最贵的产品。事实上，直播间的史上首单火箭确实卖出去了，买家为“长光卫星技术有限公司” 。
此外，快手头部主播辛巴也在积极应战。该团队昨日宣布， 4月1日团队直播带货最终交易额为4.8亿元，成功创下电商直播新纪录。
还能拥抱风口多久
如此你方唱罢我登台，三大红人背后的平台抖音、淘宝、快手之间的厮杀激烈可见一斑。尽管这个战场已初现三分天下，但不甘示弱者仍有之。比如斗鱼直播近日也悄然上线了直播购物功能。
就在4月1日电商直播大战的前一天，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题，消费者对主播夸大和虚假宣传、不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两点问题反馈较多。
如此特殊节点发布调查报告耐人寻味。中消协相关负责人表态，将密切关注直播电商购物行业发展态势，对问题表现突出、消费者反映强烈的直播电商平台将适时进行约谈，督促问题整改。
前述网红孵化公司老总也直言， “电商直播只重营销不在意盈利，与早前的企业形象代言人又有什么区别？行业如果向头部主播捆绑顶级企业演变下去，行业离死也就不远了。 ”采访人员注意到，昨日“罗永浩概念股”也是表现平平。在老罗直播间亮相的石头科技、恰恰食品、伊利股份，收盘分别上涨2.46%、下跌0.76%、下跌0.24% ，与早前的“李佳琦概念股”完全不能比，退潮迹象明显。