艾媒咨询2019-2020年中国直播电商产业布局、内容生产方分析 MCN机构主要是签约和孵化网红

MCN机构主要是签约和孵化网红，然后对其进行内容管理、推广和流量变现，服务的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域。艾媒咨询分析师发现，在直播经济的推动下， MCN机构也蓬勃发展，平台方、资本方和头部网红纷纷成立或注资MCN公司，因此， 2019年的MCN机构已经达到14500家。
受到本次疫情影响，直播电商展现的强大带货能力推动农产品、服装、汽车等传统实体行业加入直播电商，大大利好直播电商发展。艾媒咨询分析师认为，传统电商推动了消费行为的线上转移，为直播电商的发展提供了前期基础。
2019-2020年中国直播电商行业产业布局概览
中国直播电商已经形成了包括广告主、内容生产方、平台运营方、其他技术支持以及用户等的产业结构。

文章图片
2020年中国直播电商产业内容生产方规模分析
MCN机构主要是签约和孵化网红，然后对其进行内容管理、推广和流量变现，服务的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域。艾媒咨询分析师发现，在直播经济的推动下， MCN机构也蓬勃发展，平台方、资本方和头部网红纷纷成立或注资MCN公司，因此， 2019年的MCN机构已经达到14500家。

文章图片
2020年中国直播电商内容生产方典型案例分析
2020年3月3日，如涵控股公布FY2020Q3财报， GMV同比增长69% ，净收入较去年同期增长25%；经调整归属于母公司的净利润为2100万元，同比增长35% 。此外，截至美东时间3月9日美股收盘，美股熔断后股价暴跌，如涵控股却逆势上涨0.27% ，报7.520美元。
艾媒咨询分析师认为，在疫情期间，如涵财务业绩变现差强人意，其股票持有者的信心也比较稳定，这主要跟当下网红经济发展火热有关。

文章图片
【艾媒咨询2019-2020年中国直播电商产业布局、内容生产方分析】以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒报告|2020中国直播电商入局行业及标杆品牌运行案例大数据监测报告》。