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简介:
哔哩哔哩(bilibili)是中国领先的年轻人文化社区,该网站于2009年6月26日创建,被粉丝们亲切的称为"B站" 。根据数据公司QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》,B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首 。同时,在百度发布的2016热搜榜中,B站在00后十大新鲜关注APP中排名第一 。
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B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能,爱好者称其为"弹幕",这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制,构建出一种奇妙的共时性的关系,形成一种虚拟的部落式观影氛围,让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区 。B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一 。目前B站活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过1亿,原创投稿总数超过1000万 。B站75%的用户年龄在24岁以下 。B站拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区 。70%的内容来自用户自制或原创视频,目前拥有超过100万的活跃视频创作者(up主) 。
一:B站的用户
Z世代与二次元的叠加
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二次元文化以ACGN为核心发散,即动画(Animation)、漫 画 ( Comic ) 、 游 戏( Game )、小说(Novel ),对这类文化的喜好者被称为二次元人群 。
Z世代为在1990年代至2000年后出生的人,即"90后"+"00后",对应于目前9岁-28岁人群 。
Z世代"——在线娱乐产业的主力军
环境决定习惯:互联网原生群体
截止2017年底,中国Z世代人口总数为3.28亿,占据中国人口总数24%,这部分用户的互联网普及率高达86.7%,已经是完全互联网的一代 。
生长于互联网环境的"Z世代"体现出对互联网及移动互联网更强的依赖性,表现在使用人数和时长代际中的领先 。
【B站的B格是什么 b格是什么意思】"Z世代"对互联网新兴内容的掌控力明显强于前一代人,表现在对新技术、新潮流的快速吸收 。
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消费习惯促进付费
"Z世代"生长于消费升级时代,经济水平、消费意识较前代更强,且"Z世代"的年龄层大多负担较轻的现实与家庭压力,愿意为兴趣买单 。
"Z世代"的版权意识较上代人显著提升,为优质内容付费意愿较高 。
二次元用户:17年核心用户达0.9亿,用户呈现年轻化、城市化,男性多于女性的特征
二次元用户画像:
【追求品质】:手办买买买,支持正版
【忠诚度高】:追番,周边消费,为爱发电,为喜爱的角色抽卡,二次元是精神寄托
【社交互动】:乐于对产品进行二次创作,包括同人、剪辑等,乐于分享吐槽安利喜爱的作品和角色,推动了传播
【沉溺虚拟】:粘性高,用户时长和活跃度高,俗称"宅"
【游戏消费多】:重度游戏玩家多,93%的二次元用户爱玩游戏,更愿意为游戏付费,75%的二次元游戏玩家会付费,包括正版游戏购买和抽卡、单纯的漂亮外观等
【一二线城市集中度高】:以上海、广州、南京等地为主
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二:B站的内容与生态
哔哩哔哩的生态结构:用户-UP主-内容自增长生态
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哔哩哔哩的商业逻辑:通过内容吸引用户建立社群,提供高匹配度服务变现
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在会员准入方面,B 站设置了会员晋级考试,只有通过考试的注册用户才能成为 B 站正式会员,从而参加社区互动(发送弹幕和评论) 。且在答题通过后,更高等级会员有更多类型弹幕可选 。
即使是在上市之后对注册会员数量增长有了诉求,也并未降低社区准入标准 。淘宝"B 站代答题服务"评论下不难发现 B 站在不断永久封禁非自己通过考试的用户,由此可见 B 站对社区文化和价值观重视程度之高 。
在社区管理方面,B 站成立了专门的风纪委员会,并在首页加入了"小黑屋"板块负责公布社区管理动态警示用户行为 。B 站为规范用户行为制定了社区规则和相应的处罚条例,经举报核实有违规行为的用户将受到封禁处罚 。
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