今天又刷了一遍《复仇者联盟4》,突然有感而发,谈一谈我们和西方商业思维的一些区别:
美国对我们的毛衣战愈演愈烈,最受伤害的必定是双方的商人 。我在今天刷片过程中有一些这样的体会:
去年我们国内影迷把还未上映的《复联4》票价炒到了超高,预售票房更是接近4亿 。我觉得这个现象就体现了美国商人高超的商业思维;
首先是“定位”的成功:最初漫威系列电影的客户定位为80、90后,为何这样定位?因为迪士尼收购漫威是在09年,而09年至今的消费主力军正是80后及90后 。美国队长的颜值、雷神的肌肉、钢铁侠的财富、黑寡妇的性感 。都恰恰是80、90后的追求!有了高消费能力的忠实客户,产品必定热卖了 。
其次是“商业生态链布局”的成功:漫威主打超级英雄情节,各人物都有一个显著的特点及外形,这就为周边衍生产品热销打下基础,无论是玩具、礼品、印刷物、玩偶,还是各种手机壳、钥匙扣,就算在衣服上印这些人物,都得付费给迪士尼 。其就形成了版权+漫画+电影+周边产品的商业生态链布局 。强大的吸金能力又为改编优质剧本、拍摄高质量后续电影,打下了资金基础 。
最后是“内部整合”的成功:迪士尼09年收购漫威至今,共发行19部漫威系列电影 。初期上映的单人物系列,已经吸粉无数 。随着《美国队长》与《复仇者联盟》的上映,各单打独斗的超级英雄纷纷成为队友,在一部电影中各显神通组队打怪,这就使得各路粉丝的追捧热情达到高潮 。
【今天又刷了一遍复仇者联盟4,突然有感而发】定位+布局+整合造就了《复联4》和漫威的成功!
而国产电影普遍定位不准、布局不利、整合不够 。回过头看,这几年相对成功的当属:《战狼2》定位80、90、00后中的爱国主义情怀,但商业生态链的布局不算成功,只赚了票房和仅仅带火了无版权的子弹头项链 。
《捉妖记》胡巴的版权及衍生产品使其吸金无数,但未能实现改编优质剧本、拍摄高质量后续电影的理想生态链布局 。
《功夫》整合了五郎八卦棍、太极拳、狮吼功、蛤蟆功、如来神掌等内部资源,但只带火了五彩棒棒糖,多年过去也未曾发行后续电影 。
举一反三,在我们的实体商业中,更是极度缺乏定位+布局+整合的商业思维 。无定位,导致不清楚产品与服务具象化卖给谁;无布局,导致一锤子买卖,产品销出后再无其他盈利;无整合,导致现有资源被白白浪费,销售额始终无法提升 。综合起来就导致客户永远未曾达到追捧热潮 。
优秀的人和案例是不分国界的,只要是好的,我们就应该去学习 。我们不缺智慧,我们缺的是思考,缺的是长远的眼界格局,缺的是让张无忌的九阳神功、郭靖的降龙十八掌、孙悟空的金箍棒、白素贞的千年法力、八仙过海的各显神通,都在同一部影视剧中大站八百回合的整合与创新能力!
个人拙见,请各位批评指正 。
文章插图
文章插图
文章插图
文章插图
- 08月29日 12星座今日运势 海百合运势
- 09月03日 闹闹女巫店12星座今日运势
- 英雄联盟春季赛半决赛,TES3:1战胜IG,恭喜TES,阿水的表哥可以得意了
- 后知后觉的我又来了,最近在追去年大火的一部仙侠剧陈情令,这部剧当时是大火
- 王一博开公司真胡闹,靠打游戏决胜负,赢了连升三级王一博饰演的富二代翟至味在公
- 不是吧不是吧,这几天历史性的一幕出现了,大名鼎鼎的高端手机屏幕供应商三星
- 今天iOS整机云备份可以把微信聊天记录备份这个一直都有的古老功能又被介绍了一
- 多屏协同体验,苹果想到了安卓手机们跟随模仿,却没想到被鸿蒙秒成了渣
- 七夕出游指南 旅行指南
- 联通手机号过户可以线上办理了