现在有很多关于移动互联网取代PC的评论 。的确,大部分移动互联网产品的用户已经远远超过了PC产品,但个人认为,就像电视不能取代广播,P红豆博客C不能取代电视一样,移动互联网也不能取代PC 。它们在大的社会环境中扮演不同的角色,共同促进生产力的发展 。
在移动互联网产品被过度碾压的同时,如何不受影响,清晰合理地定位PC端产品,有效地把握申请、适合、偏好PC的用户心智模式,为这些人群提供更好的服务和支持 。这个定位是为PC端产品找到合适的定位,而不是争夺移动资源的盲目目标 。
为了做出合理的定位,首先要比较PC和移动产品的区别,找出PC的优势,或者在PC的劣势下找出这些还在使用PC的用户的核心价值观 。
一、成本差异成本是一个外在因素,几乎是短时间内不可逾越的障碍 。然而,在这些障碍下仍然存在的机会是我们应该抓住的机会 。如何利用好这些机会,发挥到极致,是PC需要长期探索的项目 。
成本在空之间PC端:PC端设备的移动性较差,即使是笔记本也需要找地方放置应用,而由于有线 的限制,通常固定在一个或几个地方进行应用,有线 相对稳定 。
移动:手机可以随身携带,不受空限制,只要基站覆盖的地方能上网, 相对不稳定 。
不受空限制的用户可能是行为轨迹在一定距离内的上班族、家人或其他有特定需求的人 。上班族的重要精神在于办公,在阅读其他产品时,时间相对碎片化,针对性强 。成员在家的时间相对充足,比较随意 。目前看来,由于空的限制,应用PC的用户仍然很多,PC设备仍然具有不可替代的价值 。
时间成本PC端:PC设备本身就有时间成本——开机关机的成本 。在应用PC之前,你必须走到电脑前,坐下来打开电脑 。申请完了,关了电脑就要盼着分开了 。因此,应用计算机就像开始一项义务一样,有一定的要求和心理准备 。
移动:手机一般24小时待机,随时可用 。申请时间相对碎片化 。
虽然PC的时间成本很高,但是对于能够收到这个成本的用户来说,PC对他们来说可能有更高的生产价值,也可能是想在产品上获得更大的回报 。
购置成本PC端:PC端普遍配置在3000元以上,性能好一点的可能会高一点 。但由于PC操作系统性能的提升,以及使用软件对效率和速度的日益追求,对PC设备性能的要求逐渐降低,使得PC的更换频率逐渐降低 。
移动:手机价格从几百到几千不等,购买门槛低,且属于通讯设备,硬件更新速度快,使得手机更换频率高 。
手机已经成为人们不可或缺的联系方式,普及面广,市场占有率高 。
下载费用PC:产品资源难找,没有统一的下载入口 。需要读者或者搜索引擎去搜索 。下载后安装卸载过程需要很长时间 。
移动:有统一的下载入口,安装卸载流程简单,大部分app的下载、安装、卸载流程一致 。
这对于PC上的富客户端产品来说,是不可避免的艰辛 。如果有一天PC客户端产品可以一键安装卸载,不用等待太久,或者不用客户端,阅读器就可以解决所有问题,这个成本可以忽略不计 。
选择成本在PC端,产品内容丰富,逻辑复杂,包含主流程、分支流程等多义务体系 。内容多用户将面临更多选择,多用户定位不准确,洪都博客用户流失率高 。
移动:简单的产品逻辑,串行流,碎片化思路 。
在这一点上,PC可以借鉴移动产品的成功经验 。产品内容丰富不代表可以复杂,多分支要分清主次,分支不能太多 。
学习成本很多用户对PC和手机的应用并不熟悉,需要学习和应用 。由于PC移动成本高,个人体积大,不适合随时随地用红豆博客分享学习 。手机更适合讨论分享 。
促销成本没有推广营销方面的知识和经验,但是从用户触达到产品推广的角度来看,在移动端找到产品的入口相对简单直接,也容易分享,用户触达率更高 。
第二,用户差异是用户衡量互联网产品质量的症结指标,包括PV、UV、DAU、留存、同时在线等等 。个人认为如何把握PC端用户的心智模式,为他们提供更好的服务,是定位PC端产品用户的一个方向 。这里强调的是抓住PC端用户,而不是想在公交车上用手机的人,告诉他们笔记本电脑有多简单 。
【PC端和移动端有哪些区别? pc端是什么意思】
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