【扬眼】网购用户消费数据：外出搜索激增江苏消费力排前三复工下生活正在回归正轨居家及外出搜索

复工下生活正在回归正轨居家及外出搜索激增防疫需求显著下滑……4月3日，返利网数据研究院首度发布《网购用户消费决策洞察月报》。报告显示，江苏省消费力排在前三。
复工下生活正在回归正轨居家及外出搜索激增

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根据月报的“TOP20热搜榜”及“搜索词云图” ，如果用一个词来概括当月热度，相比2月份的“防疫” ， 3月份的变化或许可以用“生活” 。月报显示，相较2月，消毒液、酒精等防疫相关搜索词已跌出了“TOP20热搜榜” ，酒精、洗手液和额温抢等搜索词热度排名均在百名以外，防疫需求显著下滑。
在“TOP20热搜榜”中，居家生活相关的搜索词占比高达75% ，沐浴露、洗衣液、瑜伽垫、电动牙刷、打蛋器等居家用品相关搜索，均位列其中。
从搜索增速来看， 3月，食品的相关搜索快速上涨，茶叶、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓饼等搜索词的排名均上升了超过70位。同时，网友们对于锅、电磁炉、勺子、餐垫等厨房家电的相关搜索也在显著增加，餐垫的搜索排名环比上升了超过100位。
这或许与混合办公下丰富的宅家生活需求有关。
复产复工下，出行搜索需求激增。相比2月， “搜索词TOP200”新增了电动车、平衡车等出行词汇，雨伞、防晒霜、连衣裙和袜子等外出配套相关的搜索词， 3月的热度也上涨明显。从订单上看，服饰细分品类中， T恤、衬衫、裙子和女装的订单量环比增长都超过了90% ，车辆养护及配件的相关订单需求也环比显著提升。
返利网数据研究院高级分析师指出，随着国内疫情的好转，各地都开始了复产复工，大家对于出行、生活日用品的需求激增，说明了大家的生活正开始逐渐步入正轨。同时，口罩等疫情相关的搜索在词云图中依然占据了显要的权重，疫情下大家对于防控依然非常重视。
混合办公下刚需上涨娱乐下滑3C品类下滑显著
从交易行为上看，食品、家装家居、母婴及3C数码的消费占据了31个一级交易品类的前五，整体占比达39.53% 。
从数据上看，食品类目依然稳居第一，同时保持了23.92%的整体增速。从订单量上看，米、酒、茶、肉、油排名位居前五，其中，肉、米、茶、油的订单量增长迅速，环比上涨最高达45% ，从订单的增速来看，乳制品、麦片、冰淇淋、饮料、冷饮增速位居前五。值得一提的是，酒的订单量环比下滑了42.79% ，这或许与疫情下聚会减少有关。
混合办公下，家装家居类目复苏明显，订单量跃居至品类第二，行业整体增长47.52% ，办公、型材、家装、花瓶、货架等关键词的订单需求显著上涨。
由于不少地区的学校尚未复课，宅家期间的父母们采购需求较为旺盛。月报数据显示， 3月，母婴类目的订单量呈现了快速上扬的趋势，其中童装童鞋订单量环比上涨了186.34% ，童车订单量环比上涨达141.18% ，益智、学步等产品在品类中的订单排名均有显著上升。
尽管相比2月，刚需消费在复苏，但3C数码类目排名整体下滑至第四位，这或许和疫情下消费行为趋于谨慎、新品发布频次降低有关。类目中，显示器、相机、录音笔位居订单量增速前三，这或许与混合办公的需求相关。
返利网数据研究院的相关负责人表示，食品、办公、母婴等品类的订单量排名都在上涨，这也印证了混合办公形势下，刚需消费需求正在复苏。
旅游出行跌出前十江苏消费排前三
月报数据显示，相较去年同期，全网订单分布发生了明显的改变。品牌商城占据了前十榜单的1/3 ，而去年位居前十的旅行类网站受疫情影响均跌出了前十。