隔壁张阿姨@这些表情包们不简单作为当代社交的必备单品

作为当代社交的必备单品，表情包不仅受到年轻用户的喜爱，更是早已被不同年龄阶段用户所接受。近几年，随着表情包市场的逐渐广泛，表情包除了被用以聊天“斗图”外，还进入到了各大品牌的品牌宣传和市场营销当中。无论是像钉钉、知乎、腾讯、天猫、京东这样的平台方，还是像麦当劳、五芳斋、星巴克、旺旺这样的广告主，都积极加入到了这场表情包营销的队伍当中，并分别推出过与品牌内容相关的表情包。虽然，各大品牌推出表情包的原因大不相同，但表情包所发挥出的作用却是不尽相同。
【隔壁张阿姨@这些表情包们不简单】人见人爱的表情包们
在推出表情包的众多品牌当中，有拥有近百年品牌历史的国货品牌，也有象征新型生活方式的电商平台、互联网平台。从推出的表情包内容上看，品牌表情包多是品牌单品或品牌吉祥物与时下热点的结合，以可爱、搞笑化的形式公之于众。因此，无论是品牌表情包界的鼻祖还是新进表情包小白品牌，它们所推出的品牌表情包，都被视为一种新的交流方式，受到了来自品牌粉丝和表情包用户的喜爱。
清明时节食青团是中华民族的传统民俗。拥有99年品牌历史的五芳斋，借此机会推出了以“自然之味好青团”为主题的系列宣传，而这其中就包含了专属青团表情包。这组表情包通过软软糯糯的青团形象，展现了运动、吃饭、打招呼等不同形态下的五芳斋青团。其拟人的形象瞬间让五芳斋青团看起来秀色可餐。虽然，这组呆萌的表情包是配合动画短片和海报推出并不算主角，但一经公布就让“高龄”的五芳斋品牌充满了童真。

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片
在惨遭小学生一星差评之后，钉钉凭借自己出色的求生欲，为用户带来了一波又一波的刷屏内容。先是在B站上线了“求饶”视频，又买下上海地铁站大幅广告位大秀表情包。在这些广告位上，钉钉以弹幕形式展示了钉钉吉祥物钉三多以及其他表情包。这些广告内容中的弹幕，多来自网友留言和钉钉的自黑，在不同的弹幕内容中，钉钉为其匹配上了与之贴合的钉三多表情包。凭借钉三多表情包的这波操作，钉钉在复工之际为自己再次积攒了人气，用实力刷出了品牌存在感。同时，这也让钉三多的形象深入人心，为日后钉三多IP化打下基础。

文章图片
作为品牌表情包界的“鼻祖” ，知乎吉祥物刘看山也作为“嘉宾”出现在了钉钉的地铁弹幕中。而相比钉三多的初来乍到，刘看山表情包早已是相当成熟的知乎IP形象中的一部分。相比其他品牌表情包，刘看山表情包已成体系化、系列化，甚至还曾结合过世界杯这样的热点内容。在品牌联动和品牌活动中，刘看山也已经成为知乎品牌形象的不可缺少的一部分。相比其他品牌仅留在试水阶段而言，刘看山表情包则知名度较高，并且已经进阶到了完善品牌IP形象阶段。

文章图片
小表情包带来大回报
除了讨用户欢心外，品牌推出表情包的用处还有很多。随着表情包在社交环节中变得愈发无可替代，越来越多的品牌开始将表情包当作载体，融入进了自己的市场营销环节。通过表情包与用户建立互动渠道，运用表情包软萌的形象来丰富品牌形象，以年轻消费群体喜爱的交流方式笼络年轻用户，借表情包助力品牌宣传......这些都变成了品牌热衷推出表情包的原因。