日本 动画旅行有百亿潜力市场 日本地方如何借力发展?( 二 )
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随后,十六综合研究所的前身十六银行经营商谈室发表了《动画「冰菓」圣地巡礼的经济波及效果》。根据测算,《冰菓》的圣地巡礼为高山市带来了旅客15万人次,经济效益达21亿日元,从数据层面有利地支持了岐阜县的观光产业成长战略。
以此为起点,高山市乃至整个岐阜县开始重视动画对于地方旅游经济的提振作用。2016年8月至9月,以岐阜县为舞台的三部动画电影《你的名字。》《声之形》《黑猫鲁道夫》接连上映,岐阜县作为动画电影巡礼地而热闹不已。
《你的名字。》的主要舞台位于高山市北部的飞騨市。从地图上我们可以看到,两个市的地理位置非常接近,并且《你的名字。》女主宫水三叶的家——宫水神社的原型实际位于高山市的日枝神社,所以《你的名字。》对近邻高山市也起到了一定的宣传效果。
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借由《冰菓》、《你的名字。》等高口碑人气作品的提振,高山市的旅客访问人次一转颓势,从2012年开始保持持续的稳定增长。
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在岐阜县和静冈县多部人气作品的带动下,整个东海地区在产业层面受到了资方和旅客的重视和认同,也就有了十六租赁株式会社和株式会社日本政策投资银行追加投资,希望借此促进地方旅游产业振兴的事件。
向三类组织借力,发展动画旅行
从东海地区的案例中可以发现,要想通过动画发展旅游经济,地方可以向相关的组织和机构借力,比如能够制作优秀动画作品的制作公司,能够提供资金和行业发声的资方,以及当地的地方团体与机构等。
与动画制作公司进行合作
《动画旅行白皮书2019》中提到,动画取景地遍布整个日本,其中分布最多的是东京都,接着是神奈川县、琦玉县、千叶县和东京近郊,几乎全部位于日本关东地区。形成这种现状,很重要的原因在于,日本的主要动画制作公司都分布在东京和东京附近。日本动画协会的报告的调查结果也支持这一事实。
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白皮书提到,动画制作公司这样高度集中的现状,正说明作为促进动画旅行的一种方案,吸引动画制作公司的入驻也是一种策略。
实际上,多家在日本动画观众里中拥有人气的制作公司并不位于关东圈。《冰菓》的制作公司,著名的“京阿尼”京都动画立足于京都府宇治市,专精于制作以关西近畿地区为舞台背景的优美动画。位于富山县南砺市的P.A.Works也擅长制作以日本北陆地方为舞台的作品。
三文娱在原创动画公司怎么活?P.A.Works的生存之道里提到,2009年起,富山县开始了一项名为“富山旅游动画项目”的企划,此后富山县持续向PA社订购专题动画。非常希望为当地做出贡献的PA社,在2017年的动画《樱花任务》中干脆将“地区振兴”作为题材,在本地振兴上下足了功夫。
与本地的动画公司合作,或是吸引有名的动画公司入驻并以当地为背景进行创作,不失为促进动画旅行的一种方案。
与资方保持良好关系
在岐阜县以内容为切入点打造旅游经济的过程中,“十六系”从资金和研究方面给予了很多帮助。上文提到,日本十六租赁株式会社和株式会社日本政策投资银行共同追加出资,主要以夹层资本的形式更加有力地支援岐阜县的观光产业成长战略。
2016年8月至9月,以岐阜县为舞台的三部动画电影《你的名字。》、《声之形》、《黑猫鲁道夫》接连上映,岐阜县作为动画电影巡礼地而热闹不已。“十六系”的十六综合研究所在《岐阜县三部动画电影圣地巡礼的经济效果》的报告中对其经济影响做了测算。
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