说到喜得龙,就必须提到它的创始人林水盘,提起这位林水盘也算是一位传奇人物

说到喜得龙,就必须提到它的创始人林水盘 。提起这位林水盘也算是一位传奇人物 。在上世纪的80年代,林水盘从高中辍学了,当时的他只有17岁 。辍学之后他也比较迷茫,不知道未来的路该怎么走 。由于没有学历也没有特长,林水盘只好到一家工厂谋生,当起了一名学徒工 。
刚开始的时候,林水盘还是比较踏踏实实的 。不过流水线的工作环境是枯燥的,每天面对着缝纫机也是感到无趣 。不过这也算是他最初接触到制鞋业的机会 。
慢慢的林水盘作为年轻人的冲劲儿开始冒出来,他不想在流水线上空耗日子 。于是他开始干包装,后来又去跑业务,对于制鞋业的全流程积累了不少的经验 。
【说到喜得龙,就必须提到它的创始人林水盘,提起这位林水盘也算是一位传奇人物】林水盘还是个心思缜密的人,他经常观察工厂的日常管理模式,开始为自己的创业打好基础 。1992年林水盘决定辞职创业,并且得到了家人的支持,还从亲友那里得到了一笔资金 。后来24岁的林水盘租了一个小工棚,创办了一家代工鞋厂 。而他的竞争对手安踏公司已经成立了2年 。
起初林水盘的鞋厂规模小,没有什么竞争优势 。于是他开始利用之前积累下的人脉关系和管理经验,调整了自己的营运方式 。厂子很快有了起色,又将龙形图案作为了品牌标志 。
为了进一步提升品牌知名度,林水盘邀请了乒乓球教练蔡振华来为公司产品代言 。早年的明星效应还是取得了巨大的成效,产品的销量也快速增长 。
到了2001年,林水盘将初创的九州奔克公司正式更名为喜得龙公司 。除了销售运动鞋之外,林水盘还把目标瞄准了当时很火的休闲服装市场 。
3年之后喜得龙公司销售了旅游鞋680万双,休闲服装450万套 。其销售额是同一时期安踏公司的一倍之多 。到了2009年喜得龙扩展迅速,其在全国分布了超过2500家门店 。
2009年应该是喜得龙最为辉煌的一年 。这一年喜得龙在全国迅速扩张,同时又与国家体育总局的下属部门建立了独家合作伙伴关系 。而且也是在这一年,喜得龙在美国成功上市 。此时的林水盘已经41岁了,他走上了人生巅峰,不过也就在这个时候,喜得龙开始走下坡路了 。
就在喜得龙的实体店在快速扩张的时候,电商销售模式已经开始悄然兴起 。淘宝,京东这些线上销售平台凭借着互联网优势,以及全新的销售模式,吸引了大批的消费者 。几年之内各大品牌的实体店都受到了影响,销售额开始明显下降 。许多的实体店经营惨淡或是面临倒闭的局面 。
与此同时喜得龙的业绩也开始下滑 。2012年的时候企业销售额下降了将近一半,公司的经营遭受了巨大的打击 。本该带领大家走出困局的林水盘却迟迟没有动作,喜得龙的公司也是一天天地衰落下去 。又坚持了两年,喜得龙召开股东大会,决定退出美国资本市场 。
就在喜得龙被电商平台弄得焦头烂额时,国内市场上的本土和外资运动品牌竞争激烈 。曾经平起平坐的对手安踏公司,在此时已经超过了喜得龙公司 。
2014年喜得龙公司退市之后,林水盘又带领公司坚持了一年多,最终在2015年开始采用线上渠道来进行销售 。不过此时已经错过了最佳的时机,喜得龙的衰败已经不可避免了 。
就在喜得龙走下坡路的时候,李宁、安踏等国产品牌都取得了进一步的发展,鸿星尔克也是因向灾区捐赠物资而起死回生 。根据安踏官方数据显示,在2021年上半年,安踏的营业收入约为228.1亿元,净利润38.4亿元,毛利率增长了63.2% 。而同期阿迪达斯的收入却表现不佳,营业收入下降了约16% 。
从这些数据我们可以看出,安踏的核心财务指标在营业收入、毛利率和净利润等方面超越了阿迪达斯 。就在这个时候,曾经的对手获得了胜利,喜得龙在这场运动品牌竞争中失败了 。
无奈之下喜得龙只能卖地还债 。其实在喜得龙正式宣布破产之前,林水盘就已经开始游走在违法边缘,这些违法行为也慢慢被人们知道 。
原来在2014年之前,林水盘就通过欺骗的手段取得了银行的贷款和票据承兑 。这种行为他已经做了很多次,最终使银行遭受了重大的损失 。林水盘在面对危机的时候,只能想办法去寻求资金,即使是违法也是值得一试的 。但是此时公司的资金链已经有着随时断裂的危险了 。
后来还是东窗事发了,在喜得龙公司的负债无法偿还时,公司宣布了破产 。而之前的这些违法行为也被曝光了出来,在经过案件审理之后,林水盘被晋江法院判处了6年有期徒刑 。他还被罚了250万元人民币,同时还需要继续退赔晋江农行的经济损失。