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对于消费者来说 ， 零食的高端升级容易实现 ， 而对于商家而言 ， 高端路线并不好走 。
公开资料显示 ， 良品铺子的宣传语中有“全球2300家门店” ， 但其中823家位于湖北省 。 在2019年上半年的19亿元线下销售额中 ， 湖北省占了近一半的比重 。 这意味着 ， 布局全网、放眼世界市场的良品铺子 ， 本质上依然是一家湖北本土企业 。
根据良品铺子的招股书显示 ， 从2016年至2019年 ， 促销费用大约占同期营收的五分之一 ， 而研发费用则只占据总营收的1%——这组数据的对比 ， 让人不得不细品良品铺子的“高端” ， 多少是因为产品本身占据零食金字塔的顶端 ， 多少可能是重金砸下促销费后起到的宣发效果 。

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