「智家电」方太还顺手掀起一场营销变革,集成烹饪中心新品Z系列首发之际( 二 )


直击家庭健康需求 , 开启全场景下的营销新赛道
最近一年多来 , 家电市场的互联网直卖、直购直销、网络直播等多内容的营销创新手段层出不穷 。 作为厨电领军企业的方太 , 早就洞察到产业营销和渠道变革的未来趋势 , 同时还深刻理解这一轮市场和营销竞争变革的核心 。
当前 , 厨电产业"价格+产品"驱动时代 , 已经全面让位于"产品+用户"新时代 。 其核心就是 , 用户开始主导产业的发展方向和消费趋势 , 而产品则成为这些年来产业变革的核心纽带与变局支点 。
具体到厨电行业 , 这一轮变革的核心动力 , 则是来自于消费品质化、多元化升级浪潮之下 , 中国厨房正在经历的一场嵌入式集成化发展的新变革:以集成烹饪中心为代表的新物种 , 通过自身的技术迭代、功能创新和平台扩容 , 引领了一轮消费潮 。
「智家电」方太还顺手掀起一场营销变革,集成烹饪中心新品Z系列首发之际
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与此同时 , 线上直播、直卖等手段 , 则让连锁卖场打破了线下实体门店的空间限制 , 一举激活了过去几十年的存量用户需求 , 充分满足了不同圈层用户的需求 , 带动了对传统营销模式和线下渠道体系的破局 。
比如说 , 今年以来受到社会突发事件的影响 , 很多连锁卖场门店出现了客流量减少的情况 。 但是 , 对于苏宁、国美、五星来说 , 经过20多年的发展和经营过程中积累并沉淀了一大批忠诚度高的用户群体 。 虽然当前无法前往实体门店选购 , 但是基于场景化的厨房空间体验 , 以及产品的运行等状态通过直播方式 , 呈现在每个用户面前 , 无疑实现了用户需求与创新产品的精准化对接 。
同样 , 不管行业怎么变化 , 市场怎么调整 , 对于中国家庭来说 , 对于绿色、健康厨房的需求没有变化 。 特别是最近几年来 , 在嵌入式、集成化等浪潮之下 , 中国厨房正在迎来一轮从场景、空间到功能、技术的全面跨界集成和融合 , 而集成烹饪中心的出现 , 既是引领了这一潮流更是做大了这一趋势 。
可以说 , 变革是时代的主旋律 , 而创新则是企业的真功夫 , 在一轮又一轮的时代更迭中 , 方太一直引领厨电行业从技术、产品到服务、营销的最大动力 , 显然正是牢牢把握用户需求 , 主动拥抱时代变革 , 用科技创新推动企业自我进化!
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智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体 , 关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程 。
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