『蓝洞新消费』Juul电子烟再陷绝境：128亿美元投资案被美国FTC起诉撤销，对手笑了( 二 )

去年底， Juul正在要求FDA允许其销售其产品的过程中，停止了其在美国的所有非烟草口味烟弹的销售。它还面临监管限制和海外销售低迷的双重威胁。到了去年秋天，该公司解雇了650名员工，在过去的两个月中，包括联合创始人詹姆斯·蒙西斯（James Monsees）在内的一系列高调高管离职。
现在， Juul的估值为120亿美元。
美国联邦贸易委员会声明如下：
今天，联邦贸易委员会提起行政诉讼，指控奥驰亚集团公司和JUUL Labs ， Inc.签署了一系列协议，包括奥驰亚集团收购了JUUL 35％的股份，从而消除了违反联邦反垄断法的竞争。
“多年来，奥驰亚和JUUL在封闭式电子烟市场上都是竞争对手。到2018年底，奥驰亚精心策划退出电子烟市场，并成为JUUL的最大投资者， ”竞争局局长伊恩·康纳（Ian Conner）说。 “ Altria和JUUL通过消除竞争并分享JUUL的利润，从竞争对手变成了合作者。 ”
FTC声称，作为竞争者，奥驰亚和JUUL密切监视彼此的电子烟价格，并竞相进行创新。投诉称，奥驰亚集团还利用其在各个烟草类别中的领先品牌的所有权，来确保在美国各地的零售商中获得有利的货架空间。尽管早期竞争使奥驰亚的MarkTen电子烟成为按市场份额排名第二的最受欢迎品牌，但到2018年末， JUUL超越了行业领导者奥驰亚和雷诺，成为该国领先的电子烟公司。
委员会声称，奥驰亚通过同意不竞争以换取在JUUL的大量所有权权益来应对这一竞争威胁。在奥驰亚宣布有意终止其电子烟业务几周后，奥驰亚集团与JUUL宣布了一项协议，该协议使奥驰亚集团成为JUUL的最大股东，允许奥驰亚集团任命JUUL董事会的观察员，并允许奥驰亚集团任命其三名成员，在将股份转换为有价证券后进入JUUL董事会。 JUUL获得了超过120亿美元的投资，以及一项奥驰亚将在六年内不与JUUL竞争的协议以及一系列支持服务。
【『蓝洞新消费』Juul电子烟再陷绝境：128亿美元投资案被美国FTC起诉撤销，对手笑了】
FTC声称，奥驰亚收购JUUL股票及相关协议共同构成了违反《谢尔曼法》第1条和《 FTC法》第5条的不合理的贸易限制，并大大减少了违反《克莱顿法》第7条的竞争。
委员会发布行政投诉的票数为5-0 。行政审判定于2021年1月5日开始。
蓝洞新消费独家分析评论：
1、对Juul有什么影响？
这对正处于风雨飘摇的Juul来说，无异于一记重磅。一旦FTC诉讼成功，双方交易将被取消，一旦被取消， Juul面临的情况将非常复杂，不仅在美国是姥姥不疼舅舅不爱，在海外市场也是节节败退，如果没有了奥驰亚爸爸的庇护， Juul在市场的竞争力将严重下滑。
正如FTC所说， Juul利用了奥驰亚在烟草领域的优势，双方联盟将竞争对手成长空间压缩，如果失去了奥驰亚的支持， Juul不仅产品上架优势丧失，同时还将失去大烟草公司在监管方面的经验。
此前，奥驰亚表示，将帮助Juul申请PMTA ，以继续留在美国电子烟市场，如果双方交易取消， Juul就将回到爹妈不管的境地，加上美国对调味电子烟烟弹的禁止， Juul的销量和市场份额已经大幅度下滑，如今就连联合创始人蒙西斯也离开了公司。
2、对其他电子烟公司有什么影响？
对诸如雷诺、NJOY来说， Juul越惨他们越高兴，这一阶段Juul被打压后，这两家的市场份额均上升，如果奥驰亚Juul交易被取消，几方又处于相对独立竞争的局面，美国电子烟的市场格局又将重新洗牌。
3、对Juul投资人和高管有什么影响？
没有半毛钱影响，奥驰亚的128亿美元，大部分都被投资人和高管套现了，只有小部分资金进入了公司运营， Juul已经连续借债14亿美元用于公司运营，现在连联合创始人蒙西斯都跑路了，两个创始人都成十亿级美金身家富豪，投资机构也早已赚翻。