『蓝洞新消费』Juul电子烟再陷绝境：128亿美元投资案被美国FTC起诉撤销，对手笑了

蓝洞新消费报道， 4月2日消息，据福布斯和金融时报等媒体报道，美国联邦，贸易委员会FTC已经提起诉讼，要求撤销烟草巨头奥驰亚在2018年对电子烟公司Juul作出的128亿美元投资事项。

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2018年年底，奥驰亚宣布以128亿美元的代价获得了电子烟巨头Juul的35%股份，当年Juul估值为380亿美元，成为当时成长最快的科技创业公司。
FTC指控称，该项投资在2018年12月宣布，两者关于通过消除电子烟市场的竞争而违反了联邦反垄断法。
这是对从2018年交易后就陷入困境交易的最新打击。
该交易使奥驰亚集团拥有了Juul公司35％的股份，但尚未最终敲定，有待反垄断法最终确定。
作为投资的一部分，奥驰亚集团将能够任命Juul董事会代表，并将其股份转换为有表决权的证券。但华尔街日报1月份报道，由于FTC一直在审查这项投资，这些事项均被搁置。
FTC在宣布诉讼的新闻稿中称，作为竞争对手，奥驰亚和Juul密切监视对方的电子烟产品和价格，并竞相创新。
FTC表示，奥驰亚利用其作为烟草主销的地位来确保在全国各地的商店为Juul产品提供更好的货架空间。 FTC进一步称，在Juul逐渐占据美国电子烟市场主导地位之后，一直在生产自己的电子烟设备的奥驰亚同意不参与电子烟市场竞争以换取Juul的大量所有权权益。
FTC在起诉中说， Juul的电子烟产品对奥驰亚的市场主导地位构成了重大威胁。 Juul曾经是奥驰亚自己的电子烟产品MarkTen和Green Smoke品牌电子烟的竞争对手。但是在2018年，奥驰亚集团停止生产电子烟，取而代之的是成为Juul最大的投资者。
FTC竞争局局长伊恩·康纳在一份声明中说，奥驰亚和Juul通过消除竞争并分享Juul的利润，从竞争者转变为合作者。
美国联邦贸易委员会称，奥驰亚利用其作为顶级烟草公司的杠杆作用，为Juul产品在美国各地的商店中获得有利的货架空间。
FTC声称奥驰亚通过同意不竞争以换取Juul的实质所有权权益来应对这一竞争威胁。
该委员会表示，这种关系帮助Juul成为了美国顶级电子烟品牌。
目前，奥驰亚和Juul没有对此事作出回应。
在BuzzFeed新闻获得的一份备忘录中， Juul的首席法律官在周三晚上告诉员工，该公司将审查FTC的起诉。
2019年10月，奥驰亚集团在季度文件中透露，作为反垄断法程序的一部分，联邦贸易委员会正在调查两家公司之间的联系，例如奥驰亚集团在Juul前首席执行官凯文·伯恩斯辞职中的作用。
伯恩斯辞职后，他的职位由奥驰亚的前高管克罗斯霍斯韦特（KC Crosthwaite）接任，他随后任命了其他前奥驰亚的一些高管进入Juul ，包括乔·穆里略（Joe Murillo）作为首席监管官。

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在奥驰亚投资时， Juul的价值为380亿美元，但由于社会对电子烟健康风险的担忧日益严重，这阻碍了其业务发展，并导致联邦贸易委员会（FTC）、食品药品监督管理局（FDA）和多个州政府的监管部门采取了镇压措施。
今年早些时候，奥驰亚连续减记了这项投资，这使得Juul的估值降至120亿美元。
华尔街日报在去年8月透露，联邦贸易委员会也在调查Juul的营销做法，包括该电子烟公司是否采用社交媒体影响者作为吸引未成年人的策略。
Juul因涉嫌向青少年宣传其令人上瘾的产品并帮助引发青少年的电子烟流行危机而受到广泛批评，并受到全国监管机构的起诉。
Juul表示，其目标一直是帮助成年吸烟者戒掉传统卷烟。
自从奥驰亚向这家初创公司投入资金以来，由于Juul努力保持立足之地，其投资已失去了价值。