【每日财报】互娱+社交”转型面临巨头围剿|年报直击，映客扭亏不能掉以轻心面对单一依靠直播收入

文章图片
面对单一依靠直播收入，映客开始向“互娱+社交”转型
出品|每日财报
作者|逆旅行人
【【每日财报】互娱+社交”转型面临巨头围剿|年报直击，映客扭亏不能掉以轻心】2019年上半年，映客连续盈利13个季度的记录被打破，首次出现了亏损，交出了史上最差成绩单。据财报显示， 2019年上半年，映客营收约14.86亿元，同比下降34.9% ，经调整后亏损为1092万元，而上年同期的盈利则为4.09亿元。
不过，从映客发布的最新财报数据来看，下半年映客经过业务调整，业绩呈现出了明显回暖的态势。
3月29日，映客发布了其2019年财报。财报显示，截止2019年12月31日，公司全年总营收32.69亿元，经调整后净利润7146万元。 2019年下半年公司营收17.83亿元，同比增长13% ，环比增长20% ，实现全年盈利。
这是自2015年映客成立以来，连续第五年盈利。但在《每日财报》看来，这并不意味着映客渡过了“瓶颈期” ，步入了常足发展状态，相反对映客而言，在近年来移动互联网行业深刻变革的影响下，某些挑战或许才刚刚开始。
盈利结构单一短板凸显
财报信息显示，目前映客的收入主要由直播、网络广告和其他三部分构成，三者的占比分别为94.9%、4.7%和0.3% 。从这一占比中能够看出，映客的营收主要是靠直播来获取，一旦直播业务受到影响，那整体营收也就会跟着受影响。这在其去年发布的上半年财报数据中就可看出端倪来。
数据显示， 2019年上半年映客直播收益为14.10亿元，相比2018年同期的22.28亿元下降36.7%；网络广告收益为7035万元，较上年同期的4784万元增长47.1%；其他收益为504万元，较上年同期的555万元下降9.2% 。由此可见，映客去年上半年亏损正是由于其直播收入的下滑而导致的。
而已经过去的2019年，又是直播行业深度洗牌的一年。一方面，缺乏差异化竞争优势、造血能力弱的平台都在陆续被淘汰，资源进一步向头部平台集中；另一方面，电商、教育、文娱等其他行业也都在加速布局直播业务，企图在直播领域内分得一块蛋糕。
所以，在这样的外部环境下，映客由于其盈利结构不合理、护城河不牢固就很容易受到来自外部环境的影响。
当然，面对如此明显的短板，映客也曾尝试过改变，但收效甚微。如， 2018年初直播答题风靡一时时，映客推出了芝士超人应战，并在分众等平台投放2亿元广告，但因监管原因使其投入打了水漂，然后也就没有了下文。
之后，映客又试着引入了游戏直播，但因其与生俱来的秀场直播调性，使得游戏主播无所适从，最终在与虎牙、斗鱼的交锋中只能以失败而告终。至今，映客在游戏直播领域依旧是无所进展。
此后，映客将其重心再次回归到秀场直播中，对自身以外其他业务的探索和拓展力度似乎并不大。但是，近年来随着直播领域内部的变革以及其他领域巨头的入局，映客在盈利结构单一性方面的短板就越来越凸显。
所以，在2019年，映客集团明确了全新战略布局，围绕“互娱+社交”两大核心，不断挖掘各类细分市场的用户需求，企图构架起丰富且优质的产品矩阵。但一般而言，战略制定容易执行难，想要取得成功就更难。
这在映客2019年上半年的财报数据中就已给出了证明。对于2019年上半年的营收、利润双降，映客官方给出的解释是“由于行业激烈竞争，直播业务主业收入减少导致营收下滑，而亏损的原因是为搭建产品矩阵，增加研发投入以及为拓宽用户覆盖范围而增加的资金投入。 ”
不过，实事求是的来说，此次映客制定的“互娱+社交”的战略转型确实也面临着一些挑战。