#杜绍斐#优衣库才是中国直男真正的衣柜以下文章来源于浪潮工作室

以下文章来源于浪潮工作室，作者浪潮工作室
浪潮工作室
网易旗下栏目，给你另一种看世界的角度和态度

文章图片
本文转载自|浪潮工作室
ID|WelleStudio163
作者|言烟
互联网上流传着一条「消费定律」——少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。
中国男人，被描绘成了一群清心寡欲的消费者。他们不爱逛街，不爱买衣服。买得少也就算了，甚至还有人嘲笑他们的审美，认为他们「土」。
你在网上随处可见这样充满恶意的文章标题：
「中国男人穿衣品味差？是的」「中国男人月入万元为什么还是不懂得体二字」「让中国男人穿好衣服，真是世界性难题！」中国男人不爱买衣服[3] ，这的确是事实，至少不如女人爱买。 2018年，中国的女装市场规模是9991亿，而男装只有5726亿[4] 。
但男装里有一个例外，那就是优衣库。
中国男人格外钟情于优衣库， 2019年天猫发布的双十一男装成交排行，优衣库排第一， GXG第二，太平鸟第三（当然，女装成交量优衣库也是第一）。
同时，优衣库入榜10亿成交品牌榜单，这个榜单另外三家是耐克、阿迪达斯、南极人，它们都没入围男女装top10榜，由此可以推测，它们是靠卖鞋或其他上榜的。
那么问题来了：不爱买衣服的中国男人，为什么格外喜爱优衣库呢？
优衣库究竟有什么能耐，让中国男人心甘情愿掏钱？

文章图片
优衣库，才是中国男人的衣柜
在男装领域，今天的优衣库基本上可以说是独孤求败，把中国男人死死攥在自己手里。
中国是优衣库增长最快、最活跃的区域[1] 。 2018年-2019年，优衣库中国营业收入同比增长14.3％，至5,025亿日元（300多亿人民币）；营业利润同比增长20.8％，达到了890亿日元。
优衣库没有公布中国区男装销售的收入，但哪怕我们假设男装只占优衣库收入的1/5 ，优衣库还是能从中国男人的钱包拿走60亿元人民币（这还是保守估计）。

文章图片
不光是双十一抢中国男人的钱包，优衣库还跟各种动漫、超级英雄、潮牌联名，生产各种周边，一年四季都在努力把中国男孩的衣柜填满
上面提到，天猫双十一男装成交额第二的品牌是GXG 。我们按照60亿的假设值来算， 2019年上半年， GXG男装收入只有该值的1/10[5] 。
少数可以与优衣库抗衡的品牌，可能是绫致中国旗下的杰克琼斯和思莱德。不过绫致中国不公布销售额和利润，难以讨论。
总的来看，不能说中国男人只穿优衣库，但中国男人有一大群穿优衣库。

文章图片
二十年前的优衣库可能不会想到，自己能在中国取得如此巨大的成功。
优衣库第一家中国门店，于2002年9月在上海开业[14] 。

文章图片
优衣库在中国的门店量及销售额经历了快速扩张
可那时候，横扫市场的是运动品牌，或者是美特斯邦威这样的品牌，它们曾经历过长达十多年的辉煌增长。
后来的故事大家可能知道了。 2012年至2014年间，运动服饰品牌关闭了3000多家门店。而波司登到2015年则关闭了约5000家门店[15] 。
优衣库渐渐拥有知名度，并在2018年已经成为销量最高的国外服饰品牌[2] 。
这与快时尚的进入不无关系。「快时尚」、「基本款」之类的时尚理念，在社交媒体上广为传播。