全中看传媒：国内新闻付费的春天来了吗？在新冠肺炎疫情报道中

文章图片
在新冠肺炎疫情报道中，财新网、南方周末等知名媒体报道了大量高质量的新闻，帮助人们更好地了解真相和了解疫情，得到了用户的高度信赖和回馈，这两家媒体的付费用户数量也大幅度提升，其中南方周末的付费用户数量实现了两位数的同比增长。在内容付费市场快速扩张的当下，新闻付费的春天真的到了吗？
一、内容付费市场快速扩张
得益于内容付费产品和服务的用户体验良好、知识产权保护力度的增强以及用户付费意愿的增强，内容付费市场快速发展，用户数量和营业收入都上了规模。但是要清楚的是，内容付费绝不仅仅等于新闻付费，其内涵和外延远远超越新闻付费，包括以Netflix、爱奇艺、腾讯视频、腾讯音乐等为代表的娱乐内容付费，得到、36氪、爱思唯尔等为代表的知识付费，纽约时报、经济学人、财新网、南方周末等为代表的新闻付费等。目前，从收入规模所讲，娱乐内容付费、知识付费是内容付费的主流，而新闻付费则规模尚小。
第一，娱乐内容付费依仗数量庞大的、刚需的娱乐内容而用户规模、收入规模巨大。相比于新闻资讯需求，娱乐需求不仅需求量大且更为刚需，基于娱乐需求的视频网站在内容付费上取得了快速发展， Netflix是其中典型代表。成立于1997年起家于在线影片租赁的Netflix ，采取“技术、内容双驱动”策略，一方面利用“采购+自制”的内容策略，经过长期的积累，积累了极为丰富的内容资源，《纸牌屋》等自制剧屡获好评且很多自制剧获得奥斯卡提名并获奖，另一方面，充分利用大数据技术类预测用户偏好并更为精准地为用户推荐影片。 Netflix采取的是会员付费的商业模式，基本上没有广告。根据Netflix的2019年财报显示，营业收入为201.56亿美元，比2018财年的157.94亿美元同比增长27.62%；净利润为18.67亿美元，比2018财年的12.11亿美元同比增长54.17%；截至2019年第四季度末全球流媒体服务付费用户总数达到了1.6709亿人，同比增长20.0% 。国内的爱奇艺、腾讯视频、腾讯音乐的娱乐内容付费也成绩斐然，根据相关财报显示， 2019年，爱奇艺的会员付费收入高达144亿元，同比增长36% ，占总营收的比例已经从2015年的18.87%飙升至2019年的49.83% ，将近半壁江山；截至2019年第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿，同比增长22% 。腾讯视频付费会员数也已经过亿，截至2019年第四季度末高达1.06亿。 2019年，腾讯音乐总营收为254.3亿元，同比增长34.0% 。其中，音乐订阅服务营收为35.6亿元，同比增长42.4%；截至2019年第四季度末，在线音乐服务的付费用户人数为3990万人，同比增长47.8% 。
第二，得到、36氪、爱思唯尔等知识付费型产品快速发展。在工作节奏加快、知识更新快的当下，用户尤其是职场年轻人需要不断迭代自有知识，知识付费的新需求旺盛，得到、36氪、爱思唯尔等满足了不同用户、不同领域的知识需求，市场规模不断扩大。一是得到、吴晓波频道类型等主要ToC的知识付费产品和服务。根据一份在2017年曝光的投资文件显示，罗辑思维2015年、2016年和2017年第一季度的营业收入分别为1.59亿元、2.89亿元和1.51亿元，净利润分别为1860万元、4462万元和3805万元；吴晓波频道截至2018年末，粉丝量达到350万人，内容付费收入为3626.39万元。二是36氪、Wind、投中网等主要ToB的知识付费类产品和服务。根据36氪的财报显示， 2019年，线上广告类收入为2.83亿元，同比增长63.1%；企业增值服务类收入为3.20亿元,同比增长218.7%；订阅服务类收入为5270万元，同比增长110.2% 。三是爱思唯尔、中国知网等主要面向科研机构的知识付费类产品和服务。根据RELX财报显示，爱思唯尔2018年的营业收入高达25亿英镑；而据网上资料显示，中国知网的年收入在10亿元左右。