『钛媒体APP』拼多多的拼小圈：隐私泄露质疑下，黄铮小瞧了五环内

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文｜极点商业评论，作者｜十年流沙，编辑｜刀疤姐
“核弹头”最近迷上了一个事，每天都会打开办公室女同事的拼小圈，从中寻找她们一天生活的轨迹：XXX今天拼了一单3.5元的马桶垫，买了5.88元的耳机， 19.99元的衬衫……
“女同事平时的高贵冷艳，在拼小圈瞬间破碎。 ”这种窥视，让他感觉到了莫名的快感。
相比“核弹头”窥视女同事生活轨迹的快感， “禾小荷”则认为是自己隐私的暴露，她对此愤怒不已：你管我买了什么东西呢，为什么将我购买记录悄悄分享广播？又会被朋友私底贴上怎样的标签？
窥视别人快感VS隐私泄露风险——即便是在成长道路上，有着诸多质疑的拼多多，也似乎从未有过现在这样“魔幻”的情绪对立。而且，仅仅是在微博，每天就有数十人吐槽着自己的经历。
这一切，源于拼多多2月上线，在首页显著位置推出的拼小圈：加入拼小圈后，自己或者对方买了什么东西、评价如何，所有拼小圈好友均可浏览。
根据拼多多的说法，该功能是为了分享真实购物体验，有助于从消费侧完成“去伪存真”的鉴别环节。不过，作为电商巨头在APP首页核心位置推出的功能，其目的显然并非如此简单——它要考虑该功能的可持续性和盈利性，甚至对整个电商行业的影响。
但前提是，必须要先考虑消费者的体验感受。截至目前，拼多多官方尚未就用户对拼小圈的大量吐槽发声。所以，在这篇文章中，我们试图搞清楚如下几个问题：
1、拼多多做拼小圈的真正目的是什么？真正用户是谁？
2、拼小圈是否泄露了用户隐私功能？
3、用户是否需要拼小圈这样的购物分享？
4、拼小圈是否能够成功？这个圈子的内容生态能否迎来最终繁荣？
瞄准五环内的拼小圈
众所周知，通过低价商品和拼团活动，同时依托熟人社交关系链的病毒式传播，是拼多多得以在下沉市场快速成长的根本原因。
不过，随着阿里、京东在下沉市场的发力，拼多多的价格优势逐渐被抹平，拼团模式不再是激励反而是负担——这让拼多多过去几年，频频面临山寨假货、简单粗暴、诱导点击等的质疑。
作为这些质疑的反击， 2018年4月，拼多多创始人黄峥在采访中提出了“五环”概念，他把人群分为“五环内”和“五环外” ，并强调北京五环外的人群才是“中国最广大的老百姓” 。
在这位新科80后首富的潜意识里，中国被分为了截然不同的两个群体——高学历、高收入与高消费的富人，和低文化、低收入、低消费的穷人。 “我们（拼多多）的核心就是五环内的人理解不了。 ”
可以看出，出身五环之外的黄峥，因为在下沉市场的志得意满，彼时对五环内的人群，是困惑、不解，甚至鄙视的。
不过，中国互联网江湖变化虽快，却不如资本市场的残酷。 2018年上市后却一直未盈利的拼多多，股价就像坐上了过山车，加上阿里、京东对下沉市场的发力，深感发展危机的拼多多，悄然谋求转型，向五环内迈进。
“一步步去电商化标签，就是拼多多谋求五环内市场的表现。 ” 一位电商观察人士表示， “山寨、假货、低质”等标签背后，隐藏的其实是长期困扰拼多多的用户留存率问题，也是阻碍五环内人群选择拼多多的障碍之一。
此外，由于2019年微信加强了对外链的管理，过去拼多多赖以生存的社交电商流量受到重挫。拼多多被迫将发展战略倾向于平台补贴，开始以“百亿补贴”的烧钱方式，加大向“五环内”迈进的力度。相关数据显示， “百亿补贴”推出后，拼多多2019年二季度其活跃用户环比增长9% ，三季度增长11% 。其中， 2019年6月GMV一半来自于一二线城市。