[阿尔法工场]“穿越者”小米( 二 )

有的时候， “慢”就是快。
正是这样理性的经营策略，才能保证小米能够轻装上阵最先迎接5G挑战，成为全球5G手机中的明星。但市场却看衰小米的稳健政策，如今小米用耀眼的业绩给予了回击。
最后，小米终于在2019年完成品牌分离， Redmi正式从小米拆分，成为独立品牌。
随着小米第一款超5000元手机小米10 Pro的发布，首月的销售表现超过了小米自身的预期，这表明小米已经成功站稳高端市场。
Redmi在2019年12月发布了第一款5G手机，首次把5G手机的价格带入了2000元以下，今年还发布了第二款最具性价比的5G性能旗舰机。所以，拆分后的Redmi将继续聚焦大众化市场，以高性价比吸引着大众用户。
小米逆市增长的原因很简单，就是对未来市场的准确把控。
03 领跑5G
小米10是2020年第一5G旗舰机型，这种以“抢跑”方式提前卡安卓机市场，能够抢占5G旗舰机市场份额，挤压竞品空间，因为小米10是市场上销售最好机型之一。
但整个手机市场却不乐观，因为这场遭遇了疫情，让线下渠道几乎受到毁灭性打击。
小米虽然也受到了影响，但却很小。因为，线上渠道一直都是小米的优势；还有提前进行的库存管理，又让小米抢得先机；再加上业绩的逆市上涨。这三点足以表明，小米在这场行业大洗牌中先迈出了一个身位。
由于5G时代的到来， 4G的手机库存是整个行业都要面对的风险，尤其是高端机型。小米对次早有准备，去年三季度就已启动5G战略，开始去库存，这避免了4G手机的积压，也让小米手机在第四季度表现良好好。
2019年小米智能手机共销售1.25亿台，仅在第四季度就销售了3260万台，销量同比增长30.5% ，远远跑赢整个手机大盘。
同时小米还完成战略升级，旗下手机差异化显现。小米系列手机打入高端市场，为用户提供极致的使用体验；Redmi系列聚焦大众市场，为用户提供极致的产品性价比。
在市场中很多玩家希望在4G手机“捞最后一笔”时，小米已经在考虑5G的抢滩登陆，就如同穿越者一般能预料未来。
04 IoT的护城河
手机业务是小米不断开疆扩土的利刃，那么AIoT业务就是防御对手攻击的坚盾。
2019年小米的AIoT平台领先地位进一步扩大。在不计算智能手机和笔记本电脑的情况下，如今小米的IoT设备数已经达到2.35亿台，同比增长55.6% 。拥有五件及以上IoT产品的深度米粉已经增长至410万人，同比增长77.3% 。
小米的智能可穿戴设备处于行业领先地位。据Canalys数据， 2019年小米智能可穿戴设备（智能手表与手环）出货量全球第一。这并非小米IoT设备的全部实力，要知道小米IoT设备中占比很高的电视业务，没有计算在内。
具体而言，小米电视2019年的出货量达1280万台，同比增长51.9% 。而中国内地市场，小米电视的出货量刷新了整个行业的记录，突破千万台。按出货量计算， 2019年小米电视在内地市场第一，全球第五。尤其是印度市场，小米品牌的电视已经连续七个季度获得第一位。
小米的IoT业务光鲜亮丽，所以被人盯上了。 2019年百度、华为、OPPO都先后布局IoT业务，但从结果看，没有对小米IoT业务产生半点影响。小米成长依然很快，用户增加依然很多，小爱同学的月活数同比增长55.7% ，已经超越6000万。
实际上，小米并不惧怕整个行业的竞争，因为小米早已将IoT业务的基础夯实。用雷军的话说，小米卖硬件不为赚钱，就为交个朋友。
从小爱音响到空气净化器，从白电空调到黑电电视机，从扫地机器人到无人直升机，小米已经在IoT领域形成品牌效应、生态效应。以手机为操控终端，各大场景全面落地，小米IoT平台做的不是单品生意，而是生态。