ITlady▲美团外卖“太委屈”?,收入496亿,410亿给骑手
3月30日 , 美团发布2019第四季度及全年财报 。
全球经济下行期 , 美团仍然能保持大幅提升 , 同比增长49.5% , 达到975亿元人民币 , 交出一份满意答卷 。 全年总交易金额实现同比增长32.3% , 达到6821亿元 。 用户粘性持续增强 , 平台年度交易用户规模扩增为4.5亿 。
餐饮外卖业务继续保持强劲增长 , 全年交易笔数同比增加36.4% , 达到87亿笔 。 2019年美团餐饮外卖业务交易金额同比增长38.9%至3927亿元 。 2019年全年 , 美团仅骑手费用一项 , 美团外卖总计支出就达到410.4亿元 , 意味着 , 美团每天需要给骑手发放1.1亿工资 。
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1.不亏骑手的分配机制
比较惊人的是 , 2019年全年美团外卖佣金收入为496亿元 , 总体看来收入不错 , 但减去410.4亿骑手费用 , 美团仅得85.6亿 , 而已 。 另一份资料显示 , 美团就目前拥有399万骑手 , 这些骑手覆盖了全国大大小小的配送网络 。
创业10年 , 王兴不仅仅打造了一个本地生活服务平台 , 同时相当于建立起超大型的配送就业网络 。 美团并不亏待 , 紧持把大头结算给他们 。 互联网平台的概念往往是 , 平台吃大头 , 而所有服务者收入只占有总佣金的小份 。
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但在外卖平台上却不是这样 。 佣金的三项资费组成中 , 平台使用费和技术服务费整体占比仅有20% , 而骑手费用占总佣金费用高达80% 。 配送费不仅占据佣金的大头 , 而且还是一项硬性支出的成本 。 每一单外卖订单中 , 骑手每单收入大概是8元 , 而向用户收取的平均配送费远没有这么多 。 因此 , 平台还要额外补贴骑手费用 。
2.骑手成为本地生活重要连接点
多年来 , 从店时取到外卖 , 再送到客户手中 , 成了每个美团骑手的常态 。 疫情期间 , 外卖小哥们冲锋陷进活跃在一线 , 成为重要的城市摆渡人 , 虽然至今已经成为美团的最大成本项 , 但覆盖范围之广已经成了美团不可超越的壁垒和护城河 。
3月12日 , 在国务院扶贫办开发指导司支持下 , 美团发布《2019年外卖骑手就业扶贫报告》显示 , 2019年在美团平台就业的外卖骑手共有398.7万人 , 其中25.7万人是建档立卡贫困人口 。 这些骑手中已有25.3万人实现脱贫 , 脱贫比例高达98.4% 。
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自2020年1月20日至3月29日两个多月以来 , 美团平台新注册且已有收入的新增骑手达45.7万人 。 调研显示 , 这些新增骑手中六成以上是来自生活服务业和制造业的转移劳动力 , 美团等生活服务平台承担起就业稳定器的重要作用 。
随着各地的全面复工 , 美团也投入重金加入到扶持复工行列 , 美团外卖推出复工“流量红包” , 覆盖新上线商家和已上线的全量商家 。 针对原主要依靠堂食、需要开拓线上渠道的新上线商户 , 均可享受到7-14天的“新商户扶持流量” , 美团外卖为此计划每月投入价值约4亿元的流量推广资源 , 而针对老用户 , 投入金额也保持在1亿 。
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【ITlady▲美团外卖“太委屈”?,收入496亿,410亿给骑手】失去的第一季度显然已经不可弥补 , 但疫情过去 , 还有什么不能期待的?
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