#财经十一人#雷军的第一要务还是稳住它,手机越来越难赚钱了
打算投100亿元到研发 , 小米在研发领域的脚步越来越快了 。 战略层面 , 雷军的AIoT大盘要真正稳固下来 , 首先必须稳住手机业务
文章图片
图/视觉中国
文|陈潇潇
编辑|谢丽容
去年 , 雷军还在提十个季度重回国内第一 , 生死看淡 。 到了今年 , 小米任何一个高管都不再对手机业务做销量预期 。
市场变化波谲云诡 , 危机相随 , 小米的章法稳健了 , 忧虑也更多了 。
3月31日晚间 , 小米集团发布了2019年全年财报 , 全年实现营收2058.38亿元 , 同比增长17.7% 。 其中毛利286亿元 , 同比增加28.7% , 毛利率由去年同期的12.7%升至13.9% , 增长1.2% 。 经调整后净利润为115.32亿元 , 同比增长34.8% 。
在全球手机市场持续收缩的2019年 , 这看起来是一份不错的财报 。 小米不仅以8%的份额连续7个季度 , 维持了全球第四的销量排名 。 手机业务也一如往常 , 扮演了总营收的大头 。 财报显示 , 小米手机业务2019年收入达1221亿元 , 占总收入的59.3% , 同比增长7.3% 。
不过 , 收入及销量增长的背后 , 小米手机业务却越来越难盈利了 。 2019年 , 小米在销售推广及研发的总支出接近200亿元人民币 , 但均价仅提升了2.2个百分点 。
一位摩根大通的投资人对《财经》采访人员表示 , 手机市场已经饱和 , 未来发展空间有限 , 且竞争非常激烈 。 对于小米而言 , 要维持手机业务已很不容易 。
【#财经十一人#雷军的第一要务还是稳住它,手机越来越难赚钱了】小米的另外两项高毛利业务 , 互联网服务及IoT(物联网)皆维系于手机这个核心硬件入口 。 今年 , 是小米诞生的第十个年头 , 小米的IoT生态系统已连接超过2.35亿的设备 。 这也一直是推高小米市值的核心故事 。
不过 , IoT是整个行业的发展趋势 , 而不是某个公司的单纯故事 。 一位长期关注小米的二级市场投资经理对《财经》采访人员表示 , “IoT业务如果不能真正做到互联互通,不产生数据价值 , 意义就不大 。 ”
因而 , 对于小米而言 , 如何在未来一年稳住手机业务仍然是最艰巨的挑战 。
手机业务越来越难赚钱
仅从销量上看 , 小米手机的成绩确实不错 。 据第三方机构Gartner数据 , 2019年小米在全球总共卖出了1.23亿部智能手机 , 紧随三星、华为以及苹果之后 , 排名第四 。 在全球手机销量整体下滑1%的情况下 , 小米是除了华为 , 出货量同比增长最大的公司 , 达到了5% 。
销量增长的核心动力来自海外市场的持续发力 。 多位投资者对《财经》采访人员评价 , 过去一年 , 小米做过最对的事就是深入拓展国际市场 。
据第三方机构IDC数据 , 2019年小米国内市场出货量下滑了17% , 但海外增长了28% , 对冲了国内损失 。 截至目前 , 海外市场已经贡献了76%的手机销量 。
其中 , 除了印度这个不折不扣的销量引擎 , 最大的增量来自欧洲市场 。 据《财经》采访人员了解 , 小米自2016年年底就开始拓展独联体及欧洲市场 , 相比OPPO及vivo , 时间更早 。 由于前期的品牌及渠道积累 , 欧洲已成为小米的第二大海外市场 , 占总销量的三成 。
据另一家第三机构Canalys的数据 , 2019第四季度 , 小米智能手机出货量在西欧同比增长115.4% 。 其中 , 西班牙市场的出货量同比增长65.7% , 市场份额22.8% , 排名第二;在法国和意大利市场 , 分别同比增长69.9%和206.2% , 均排名第四 。
财报显示 , 截至2019年底 , 小米海外业务总收入已达912亿元人民币 , 同比增长30.4% , 占总收入的44.3% , 与国内已开始分庭抗礼 。
从目前来看 , 海外确实挽回了手机业务的颓势 , 但小米手机业务的盈利能力却没有明显改善 。 对于资本市场来说 , 收入增长趋势只是一方面 , 最终依然要看企业盈利的改变 。
- 「晨财经」现金仍为王,野村东方国际:全球市场难言反转
- 涨金策略说财经:石油行业领涨芯片股集体爆发,收评:沪指涨1.69%创业板指大涨近3%
- 青岛新闻网财经@直播丨市人社局与海尔集团签署“海企通”平台战略合作框架协议
- 「乐居财经」中房股份拟置入忠旺集团100%股权 将以资产置换及发行股份方式购买?,发力提升盈利能力
- #麒麟说财经#利润高到想不到,却被很多人看不起,这一行业被低估
- 『财经涂鸦』三七互娱爆发的秘密:该用技术公司估值模型来看它了
- [财经类]最新通知!国内疫情是否会2次暴发?!钟南山辟谣!
- 「野马财经」一夜蒸发354亿市值的瑞幸,埋了哪些投资机构?
- [智通财经]维持“买入”评级,交银国际:下调中国国航(00753)目标价至7.21港元
- 产油国:财经观察:原油市场巨头缘何上演“三国杀”