#i黑马#他还差了这些…，老罗走进直播间( 二 ) “产品是没有温度的

此后，小米新品发布会基本上都采用直播形式。这次疫情期间的新品发布，依然是雷军+直播，只是现场多了口罩，少了观众，熟悉的味道，不一样的配方。
雷军的直播是按照新品发布的节奏来的，每年以次为单位。还有位企业家则是以日为单位来直播的，可以说是全中国乃至全世界都少有的最勤奋的企业家，他就是搜狐董事长张朝阳。
2016年8月开始，张朝阳在自家的“千帆直播”平台上尝试直播，每周六次，至今坚持了3年多。他直播的内容是，早上在家附近的咖啡厅一边读英语新闻，一边吃早餐。
张朝阳表示，最初自己只是跟着英语新闻网站来练习英语，后来发现与网友分享新闻的感觉很好，而且直播教英语也是一件很有意义的事。

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虽然不知道他最终收获了多少网友打赏，但亲力亲为的坚持，无疑为千帆直播省了不少推广费。
360集团创始人周鸿祎是位个性极为鲜明的企业家。虽然他自己的直播次数不算多，但是在他的“花椒直播”平台里发起了“大佬微直播”行动，邀请国内外估值30亿元以上的企业家和知名专家学者分享创业经历、管理经验、趋势预测以及最新思考，所有直播均为免费。
据官方透露，该直播行动拥有166万创业者和中小企业家粉丝，累计观看量达到1.89亿人次。
2016年是移动直播的元年，大量直播平台出现，也有企业家纷纷尝鲜。但是，企业家直播一直都是播的人少，看的人多，坚持高频次直播的除了张朝阳，几乎没有。直到这次疫情的爆发，让直播遇上了公司存亡。
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企业家做直播为了什么
不管是当年的雷军、张朝阳、周鸿祎，还是此次疫情期间纷纷亮相的企业家直播“新人” ，他们为什么要做直播？直播能给企业家自身和企业带来什么好处？
商业，一切投入讲求结果。树立个人品牌，占领用户心智，便是直播可以带给企业家的第一结果。以貌取人，虽然是一句略带贬义的成语，但其背后的逻辑是，视觉是占领人们心智的最直接方式。
直播将企业家的外貌、谈吐、衣着品味、现场反应，甚至口头禅、习惯动作、身体语言等都一并展示。
产品是没有温度的，但人品是有温度的。企业家做直播，讲述自己的故事，展示自己的形象，只要设计得当，绝对会给自己的产品或业务加分，让观众爱屋及乌。
雷军有一次在印度做直播，他一句略带口音的“AREYOUOK”被网友们做成了鬼畜说唱短视频，传遍网络。
雷军对此并没有避而不谈，反而因势利导，将它作为几乎每次直播的出场背景音乐。幽默、风趣、宽容的“人品温度感”自然展现，更是吸引了一大批米粉。

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提起营销，就是需要钱。奥美创始人有句名言：我知道我的广告费浪费了一半，但是不知道哪一半浪费了。在新媒体时代，零成本进行社会化营销，省去大量的广告和活动费用，是对传统营销方式的颠覆。
企业家做直播前，让全体员工发朋友圈，邀请合作伙伴来观看，省去了组织渠道大会的费用；
直播可以回放，其中精彩的内容可以剪辑成短视频，进行二次分发，省去了拍宣传片和广告片的费用；
设计针对消费者的卖货直播，通过发布裂变海报招募“超级用户” ，发放优惠券、折扣券，省去了广告单页、海报、传单等一系列制作费用。
孙来春在疫情期间选择淘宝直播，就是因为“它不用花钱，公司账上没有任何营销费用” 。
激活员工“私域流量”变成“公司流量” ，直接转化销售。私域流量是指不用付费，可以在任意时间、任意频次、直接触达用户的渠道，比如自媒体、微信群、微信号等。