#i黑马#他还差了这些…，老罗走进直播间 “产品是没有温度的

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“产品是没有温度的，但人品是有温度的。 ”
来源丨新零售商业评论（ID：xinlingshou1001）
作者丨赵雨润
直播，这个在大众眼中一直定位在“美女、娱乐、秀场、猎奇”的小众文化，突然之间，在人人宅家的疫情期间，焕发了全新的活力。
云会议、云课堂、云购物、云看房、云招商、云旅游??这些“云”字号的背后，都是以直播构架起来的新的商业营销方式。直播，正在让商业变得更宽、更广。
如果说娱乐直播的主角是那些展现个人才华的主播们，疫情期间投身商业直播大潮的，则更多是为了企业生存发展而身先士卒的企业家们。
一大批企业家带着各自的品牌、产品、团队，或经验老道，或仓促上阵，一起“你方唱罢我登场” 。一场场直播的背后，更有着让人感叹的动因。
疫情爆发后，林清轩157家门店歇业， 6天时间，整体业绩下滑90% 。公司有2000多名员工，但是账上的钱仅够活62天。
大年初七那天，品牌创始人孙来春在书桌前坐了五个半小时，痛定思痛，决定唤醒所有人一起面对，开展自救。他将所有业务向线上转移，开始进行不需要线下开门的“淘宝直播” 。
2月14日，孙来春亲自披挂上阵，开始了人生第一次直播，没想到有6万多人观看，卖了近40万元山茶花油，还收到了36万个点赞。
到2月15日，林清轩不仅没有“挂掉” ，业务还逆势达到去年同期的145% ，部分门店甚至翻了一倍。
孙来春为此给淘宝工作人员写了一封感谢信，表示“在这个至暗时刻，给了我希望的微光” 。这个“微光”无疑是直播照亮的。
同程旅游创始人吴志祥如今是抖音红人，拥有3.9万粉丝，但这背后也有一丝“不断求生”的无奈。
17年前，吴志祥从阿里巴巴出来创业成立同程，结果遇上了非典。 17年后，同程已经成为一家拥有旅行社、资本、航空等多个板块的旅游集团， 1.5万名员工，偏又撞上了新冠肺炎。
为了从疫情中突围，集团开始自救， CEO抖音直播，高管朋友圈卖消毒液??两周后，吴志祥发了一条获赞无数的朋友圈：
“15天，同程4个团队， 5000人，从全体差点被失业到全体自救再上岗，危中求机，合力拼搏。同程生活卖菜一天近一亿；卖84消毒液，一天3000单；咪店一天1000万。只要心中有梦，眼中有光，创业者不死。 ”
突发疫情，会让一个行业陷入全面困顿，书店便是最艰难的一个。
3月9日晚，单向空间创始人许知远联合淘宝直播、网红薇娅发起了“保卫独立书店”直播活动。
许知远作为当班主播，连线独立音乐人叶蓓、南京先锋书店创始人钱小华、杭州晓风书屋创始人朱钰芳、重庆精典书店创始人杨一、广州1200bookshop创始人刘二囍、海盐乌托邦书店创始人童兴家，共同为书店发声。

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虽然无法像林清轩、同程旅游那样较好地弥补线下的收入，但至少能够让爱读书却无法光顾书店的读者们，网上下单买上几本书，或者参与众筹计划，以解书店存活的燃眉之急。
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这件事并不新鲜
虽然在疫情期间企业家频频在直播中露脸，但是企业家做直播这件事并非今天才有。
要说开创企业家直播之先河者，小米创始人雷军当属一个。 2016年5月，雷军在自家App“小米直播”上发布新品，这是他真正意义上的第一次直播。
虽然那场直播存在不少槽点，但漂亮的数据表明这仍是一场成功的直播：观看人数超过100万，雷军本人收获了300多万星票（约合13万元人民币），粉丝数更是猛涨到11万多。百万粉丝在线观看，这是任何普通发布会无法做到的。