娱乐独角兽■开拓流量新蓝海，映客2019财报：:“互娱+社交”孕育新增长点( 二 ) ：映客2019财报：:“互娱+社交”孕育新

更重要的是，直播市场上内容品类在迅速迭代。一直以来，映客以泛娱乐秀场直播为主要直播内容，作为最早一批进入直播市场的平台， 2016年千播大战之时，映客以美颜技术打开了直播美颜的大门， “你丑你先睡，我美我直播”slogan不难看出平台的调性，直播以“美女主播”为核心，凸显的是颜值与娱乐性，这个定位让映客在用户市场迅速崛起。

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（图片来自网络）
而映客也注重发展秀场直播市场，传统的秀场直播主播大多是外形较好的年轻男女，以直播形式进行歌舞才艺表演，满足用户娱乐与情感互动需求，而收入则多依赖于用户打赏。行业一度将秀场直播的本质定性为“荷尔蒙经济” ，男女用户比例相差明显，异性吸引力是主要动力，并不一定具有持续性，但是变现能力极强。
但这种直播模式也存在相当的弊端，一方面，秀场直播内容形式与变现形式都相对单一。如大部分主播以歌舞表演为主，平台之间秀场的差异性取决于主播，容易形成审美疲劳，而头部秀场主播并不多，同时用户打赏是主要变现方式，广告、电商等方式形式收入甚微。
另一方面秀场直播缺乏培养社区氛围与用户黏性的土壤。相较游戏直播主播与用户通过游戏内容产生的互动交流与情感触达，秀场主播很难培育出黏性较高的用户，用户群体之间也较少形成组织归属感。
这种弊端在内容行业风口频发之后更加明显。短视频行业抖音、快手等平台迅速崛起，并沉浸式覆盖各年龄层群体，比起看半个小时的秀场直播，年轻用户更习惯在抖音快手上刷几个短视频。
而游戏直播以多元内容吸引大部分用户流量，培养用户黏性，并孵化出更多头部平台。 2019年第四季度虎牙、斗鱼等游戏直播平台月活用户分别为1.5亿与1.68亿，而以游戏为主要营收的B站，游戏直播在迅速成为新的增长点，其中极速增加的还有快手，平台社交氛围与游戏直播相互促进，截至2019年11月底，快手游戏直播日活达5100万，游戏短视频日活达到7700万。
同时电商直播异军突起，淘宝直播的李佳琦、薇娅，快手的“散打哥”“辛巴” ，电商直播在头部主播的促进下在用户市场强势晋级，并衍生出了比秀场直播、游戏直播更直接的变现路径，直播的特卖性与主播的个人魅力相互作用，滋生出一股“买卖社交” 。
用户有了更多选择，秀场直播像一个兢兢业业的老前辈，虽然还在卖力表演，但是挡不住用户的转身。
社交、电商、泛娱乐，
映客不是“下一个陌陌” ，它是谁？
截至2019年12月31日,映客全年月平均活跃用户达2981万，较2018年同比增长17% ，但是相对其他头部平台，就只能让人一声叹息。

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而让人琢磨不清的是映客现在的路径，它仿佛站在一个分叉路口。最突出是映客的社交布局，从收购积目到推出新型产品矩阵，映客对陌生人社交市场的企图不难感受。但是相比陌陌以社交为基础衍生出直播，是一个水到渠成的收割过程，映客以直播为基础衍生出社交就显得有些艰难。
财报显示，映客2019年研发开支达到3.31亿，同比上涨40.5% ，研发开支费用率达到10.12% ，同比增长4.02% 。从短视频应用“种子视频”、以95后群体为主的语音交友平台“不就”“音炮”到抢占中老年用户群体的直播K歌产品“老柚直播” ，恋爱交友产品“对缘”以及二次元社区“StarStar”等，映客的产品矩阵在用户市场还需要时间沉淀。
媒体报道，截至2月中旬，种子视频注册用户已突破2000万，日活达200万，用户日观看时长达100分钟。在春节期间对缘迎来了爆发，活跃人数暴涨300% ，活跃增长也超过了50% 。